花晖

　　放眼世界，成功的主题乐土往往凭借独到的内容设计、优质的办事体验、强大年夜的衍生才能，成为带动本地文化及经济成长的重要家当。在中国赓续扩大年夜免签国范围、吸引四方旅客之际，经常被作为入境“第一站”的上海，若何做好主题乐土这篇大年夜文章，转芸芸过境游为文旅深度游，值得一番“用洞见与立异加强魔法”的深刻思虑。

　　符号转化的文化操作体系

　　赠我一场梦又在烟花后醒来

　　跨媒体叙事的概念，在亨利·詹金斯的《融合文化》一书中早已明白，指向了一个文本在不合序言上反复出现，且每种序言均各司其职、供给不合的视角，从而合营构建一个丰富层次的故事宇宙。这一原则在最常见的影视主题乐土中被成熟应用，而当片子故事转化为具身材验时，空间叙事学发挥了莫大年夜的感化。它存眷着地舆情况、建筑构造、场景交互等空间要素若何影响与加强叙事后果，令乐土不仅仅成为情节产生的背景或容器，更是在有限空间内制造出无穷的故事延长与感知幻象。

　　迪士尼便有如许一支“幻想工程师”部队专职上述“魔法”工作。这些想象力与工程学交错的科艺义务，核心目标仍是促进旅客身临其地步体验故事。“幻想工程师”们将心中的片子分镜头转化为游乐举措措施或表演项目，将人物情节融入每一条行动路线，并不时刻刻通知着视觉、听觉、触觉等所有感官。

　　一个典范的例子就是全球首推的上海迪士尼“猖狂动物城”，在其主打项目“热力追踪”中，旅客入场时即被付与了动物城新晋警察的身份，在牛局长的指令下，世人跟随朱迪与尼克穿越冰川镇、打破神秘泉绿洲，在漂移、雾气、闪光中停止一场天旋地转的大年夜追捕。在“加勒比海盗”“创极速光轮”等诸多项目中，这种调动全身的体验同样强烈，你甚至可以在“飞跃地平线”中跟着风景变更闻到草原的芳喷鼻与斐济的海风。

　　是的，今天感到棒极了！夜色中簇拥在城堡前的恋人们、伙伴们、家人们都这么说，而魔法典礼的高潮即未光降。残暴烟花中的城堡，仿佛跟着音乐与灯光在跳舞，大年夜家全神灌注、浑然忘我，与身边人拥抱欢呼，电光石火的曝光，在大年夜脑底片上留下闪电般的魔法封印，时光空间此刻被摄影术般地紧缩、凝固，你进入心流的最佳状况，令真实与梦幻难解难分。

　　烟花散尽，人流涌向地铁，大年夜大年夜小小的脑筋上立着米奇、朱迪还有玲娜贝儿的耳朵，迪士尼专列就如许将带着封印的脑筋载回实际。

　　“年卡”无疑是最巨大年夜的贸易创造之一，为呼唤世人从新接收“封印”供给了一张多程票，手持年卡的乐土迷们平日将周末的迪士尼游称为“回家”。在大年夜小屏幕、虚拟体验几乎掌管日常娱乐的今天，主题乐土可谓一类别样的具身材验。

　　透过魔法加持的造梦机制，可以发明乐土是一整套基于符号转化的文化操作体系。除了上述评论辩论的片子文本之转化，异常重要的符号操作在于集体记忆的重构与聚合。一些经典IP的文化记忆在高沉浸的游乐项目中被充分唤醒，并顺路完成了现代语境的诠释。如音乐剧《冰雪奇缘》活着界各地的迪士尼剧场中均有上演，当不合肤色、不合说话的艾莎公主高歌一曲《随它吧》（Let It Go）时，旅客们除了因音乐而心潮彭湃，更能与成长母题中的女性角色产生实际共鸣。

　　另一个有趣的例子是大年夜阪全球影城中的“超等任天堂世界”，当你走进这个马里奥的乐土，1980年代的游戏记忆刹时膨胀为可触摸的物理空间，像素化的问号、砖块等装配造型，与顶金币的“叮咚”音效一道，实现了童年与成年的穿越嵌套，如若你与本身的孩子同来，乐土更是由此营造了代际记忆的对话界面。

　　扬·阿斯曼将文化记忆定义为一种凝集性构造，特定的符号、典礼可以将群体成员紧紧集合在一路，像任天堂世界如许对集体记忆的深度激活，显然有助于强化旅客的身份认同与群体归属，亦进一步促进了集体记忆转向社交泉币的临盆与交换。这一层的符号转化，除了依附粉丝们自媒体创作的分享与催化，亦离不开乐土所推动的各项线上线下活动。如迪士尼除了按期举办全球粉丝大年夜会（D23 Expo），还一年四时都邑穿插诸如“猖狂动物城春日花花派对”“冬日奇幻冰雪节”“万圣狂欢日”“迪士尼彩色庆典”“妙游春日童话”等主题活动，为网友自发的各类“二创”创作供给了大年夜量活泼素材。

　　在考察上述活动的过程中，不难发明一个光鲜的特点：成功的主题乐土均极为看重“在地化”介入，即国际化与本土化的文化符号进行了彻底的融合重组，以最大年夜限度均衡原文化设定与本地旅客的认知及偏好，避免不服水土。上海迪士尼不久前推出了一部全新剧目“米奇和同伙们游中国”，便引入皮电影手段，以非遗、国潮视角，讲述米奇游历各个城市、体验各地风情的观光故事。这种环球无双的“在地化”演绎，一方面形成了本土文化的立异体验，另一方面亦晋升了差别化吸引力。

　　同样的例子产生在北京全球影城“工夫熊猫盖世之地”，无论你是穿越竹林幽径，漫步翡翠宫、熊猫村，于处处发明工夫、禅意等传统中国元素，照样在“平师长教师面馆”点上一碗四川担担面、啃个川喷鼻辣味鸡腿，都可以强烈感触感染到西方魔法在东方梦幻中的消融与调和。

　　这种消融本质上是文化认知的转译、文化本钱的认同，活着界公认的文化操作体系中，东方魔法显然占据着越来越强大年夜的力量。本年春节，米奇和米妮在《金蛇狂舞》的欢快节拍中，身着汉服与旅客同乐，由大年夜年节至元宵的烟花秀中，双“蛇”字样的闪亮出现更是令人称奇。

　　“哈利·波特”的魔法世界将落户上海锦江乐土的消息，一经宣布就在各大年夜媒体刷了屏，除了给一众“哈密瓜人”带来惊喜，也预示着“哈利·波特”将与“迪士尼”形成“双IP引擎”，再次加强上海对长三角的文旅辐射力，并进一步进级为亚洲地区主题乐土游的核心目标地。

　　乙巳蛇年的夏天，上海乐高乐土度假区将隆重揭幕，“悟空小侠”等主题客房已在各类媒体上博得一波流量。而跟着《哪吒》的全球热映，网友们高呼的哪吒乐土可否一路冲进实际，成为中国主题乐土走向世界的一个冲破与典范？若问哪吒，必定咧开大年夜嘴，答复一句：“我想尝尝。”

　　（作者为上海交通大年夜学媒体与传播学院副传授）

　　气味叙事显然属于“魔法进击”的一种，因为这些督促游人进入场景的嗅觉记忆远比视听记忆来得更为原始且深刻。少数能与之匹敌的还有味觉——假如你走进北京全球影城的“哈利·波特”园区，怎能不品尝一杯霍格莫德村的黄油啤酒？是的，我们传播鼓吹的魔法世界里必须要有魔法食物，这种味似奶油硬糖与酥饼的奥妙液体，会在你嘴边留下一圈白胡子般的稠密泡沫。“哈密瓜人”必定还记得片子中赫敏喝它的样子，当你为本身的同款“白胡子”发一个同伙圈时，那感到真是棒极了！

　　《文报告请示》（2025年3月12日 09版）

Tags： 主题乐园：以魔法经济撬动文旅深度游