天桥艺术中间日前颁布，该中间2024年文创产品发卖额冲破800万元，取得汗青性冲破。这份亮眼的成就单其实是北京演艺文创市场蓬勃成长的缩影——国度大年夜剧院、吉祥大年夜剧场等剧场及综合性艺术中间，国度京剧院、中国东方演艺集团等艺术院团，早已冲进演艺文创的赛道；那些个性光鲜的文创产品，激活了创意，晋升了舞台作品的影响力，也成为演艺之都的又一个亮点。

　　记者韩轩 高倩 王润

　　火爆

　　不雅众上彀发文求代购

　　“大年夜数据推给看《世界第一楼》的人！谁能帮我买一套‘卷饼宝宝’和‘毛绒烤鸭’？”社交平台上，不雅众贝贝隔空向网友乞助。本来，头一天在不雅演时，因为中场歇息间隙购买文创产品的部队排得太长，排在队尾的她没能买到心心念念的“卷饼”和“烤鸭”，便直接上彀发文，向后两场的不雅众“求代购”。

　　“不雅众排长队买文创”如许的场景，在北京各大年夜剧院并不鲜见。演艺文创产品从实用的帆布包、文具、身份证保护套、杯垫，到具有装潢感化的冰箱贴、挂件、摆件、胸针，包罗万象，年青不雅众是最重要的购买群体。有些不雅众甚至会提前一个小时达到剧院，在文创艺术市廛前列队购买，等文创到手，他们还会喜滋滋地举着它和表演票一路摄影留念，然后放到网上“夸耀”一番。

　　天桥艺术文创市廛。

　　“我家有十几个文创帆布包，有音乐剧《巴黎圣母院》的、跳舞诗剧《只此青绿》的，都是在剧场看表演时买的。”26岁的白蜜斯说，只要爆款剧目推出帆布包，她都邑不假思考地购买，“不仅实用，这些帆布包的设计也异常独特，背出去显得很有个性。”几年前她背着一款帆布包去藏书楼，坐在邻座的同窗一眼就认出她是个音乐剧爱好者，聊着聊着就成了同伙，如今两人成了经常一路看表演的“戏搭子”。

　　从最初的纪念品市廛，到如今全新表态的艺术生活馆、北水下廊道新设的两个柜台以及东展厅逐渐固定的随展览内容灵活变更的文创空间……国度大年夜剧院内，文创的赛道和概念赓续拓展，而透过那一缕缕饱含东方韵味的喷鼻薰气味、一件件剔透莹润的瓷器碗盏，北京正在向八方来客展示悠长厚重的文化底蕴、开放活泼的时代风度。

　　白蜜斯并非个例，事实上，经由过程购买文创产品，将台上的“出色一瞬”带回日常生活中，已在青年不雅众群体中形成风气。

　　跟着文创市场日渐火爆，如天桥艺术中间一样，北京浩瀚剧场、院团也纷纷开启了文创衍生品的研发。一个个与舞台作品慎密融合的文创产品彰明显独特的艺术风度。

　　国度大年夜剧院的特点文创玉兰盛开冰箱贴。

　　构思

　　为不雅众延续舞台记忆

　　众所周知，博物馆、美术馆在前些年就已进军文创市场，并释放出无穷潜力。其实，在这个艺术属性与贸易属性碰撞交错的范畴，演艺行业也在阴郁发力，跟着近两年演艺市场的爆发式增长，演艺文创也迎来了春天。

　　那么，演艺文创和文博文创有什么不一样？天桥艺术中间表演经营中间总监姜琼坦言：“文博类文创与戏剧不雅众爱好的文创不完全雷同，设计和发卖逻辑都有必定差别。”

　　2015年，天桥艺术中间开张迎客，揭幕大年夜戏原版音乐剧《剧院魅影》上演时，剧场门口就支起一张方桌，售卖《剧院魅影》的系列衍生品。到如今，天桥艺术中间里已有一块占地150平方米、经营多样化文创产品的艺术文创市廛。姜琼介绍，2017年至2018年，天桥艺术中间就已开端测验测验建立本身的文创市廛：在英国国度剧院原版舞台剧《深夜小狗瑰异事宜》上演时，售卖具有英伦风的衍生品；摇滚音乐剧来京时，带有吉他、碟片等音乐属性强的文创产品大年夜受迎接；马修·伯恩的男版《天鹅湖》上演时，一款羽毛外形的胸针热卖。这些和剧目深度结合的商品很受不雅众爱好，2019年，天桥艺术文创市廛正式营业，同时开启线上线下经营。每当有重要剧目上演，文创市廛中的展陈安排都与剧目同步。

　　“对于不雅众来说，购买文创产品是不雅演的延长，好的文创产品如同一把钥匙，能开启一段回想，让不雅众记住走进剧场的出色刹时。”姜琼认为，对剧院来说，表演票的收入有显而易见的天花板，文创衍生品则是剧院冲破营收天花板的一个发力点。

　　吉祥大年夜剧场开辟的戏曲盔帽冰箱贴。

　　设计

　　定格剧中的出色一瞬

　　客岁，国度大年夜剧院重磅推出瓦格纳四联剧《尼伯龙根的指环》的“前夕”之作《莱茵的黄金》，轰动一时。在这版堪称巨制的表演中，有名导演斯特法诺·波达把“莱茵的黄金”置于舞台中心，栅顶的沙漏中金沙落下，暗喻时光的无穷流动，形成了剧中凸起的视觉形象。这震动人心的一刻被《莱茵的黄金》流沙冰箱贴浓缩、定格：摇摆冰箱贴，金色的“沙粒”簌簌流下，几乎与舞台上的情况千篇一律。国度大年夜剧院艺术品部高等主管刘锐媛泄漏，在表演时代，这款冰箱贴发卖异常火热。

　　国度京剧院也从数百部经典剧目中汲取灵感，提取扮相、造型、服饰、道具等核心元素，研发设计相干文创产品。《白蛇传》的“游湖”“断桥”名排场，生、旦、净、丑的代表人物形象，现代京剧《红灯记》的关键道具等，都丝滑地转换成设计元素，这些应运而生的文创产品也经久占据在发卖排行榜前列。

　　天桥艺术中间也把衍生品的设计融入剧目元素。客岁6月，有名舞者胡阳初次执导并出演的跳舞诗剧《九歌》首演，各类文创同步“上线”。《九歌》以上古诸神为主角，这些文创产品就融入仙人元素，而最受不雅众爱好的是名为“诸神上岗证”的工牌卡套和“不凡护体”钥匙扣。

　　国度京剧院推出的Q版京剧人物团扇。

　　特点

　　灵动中透着京韵京味

　　北京是全国文化中间，表演市场的火热彰显“演艺之都”的活力，剧场文创天然少不了浓烈的京韵京味。

　　京剧服饰大年夜部分是由京绣工艺绣制而成，国度京剧院文创产品的设计灵感很多都来源于此——聚焦并放大年夜戏服纹样元素，经由过程刺绣包、纹样手机挂绳等展示京绣之美。本年元旦，梅兰芳大年夜剧院的文创小店上新了一款立体凤冠纸雕本，经由过程双透立体纸雕技巧，精准还原京剧凤冠之美，刚一上市就博得了花费者的青睐，很快就卖出了500多本。

　　吉祥大年夜剧场是老北京内城第一家剧场，与京剧大年夜师梅兰芳的渊源尤为深挚。2021年7月，远离京城不雅众28年之久的吉祥大年夜剧场在银泰in88大年夜厦7层重张，国粹芳华浸润在剧场文创的每个细节里。以“点绛唇”咖啡厅的戏曲主题特调咖啡为例，“龙凤呈祥”“贵妃醉酒”等热点饮品均以经典剧目为灵感，把人物特点、情感与咖啡风味奇妙结合。“北京礼品”戏曲主题店也在剧场前厅落地开张，戏曲主题珠宝、戏报风格折扇、精品戏装以及涵盖京城多家戏曲相干文化机构的衍生品琳琅满目，充分展示着古老戏曲与现代生活的共鸣。

　　坐落在长安街畔的国度大年夜剧院，不仅吸引着无数艺术爱好者，还吸引了全国各地神往艺术殿堂的旅客。

　　近日，国度大年夜剧院一层公共大年夜厅东侧的纪念品市廛面貌一新，改名为“艺术生活馆”进级迎客。据介绍，揭幕运营17年来，国度大年夜剧院已累计推出上千种文创产品，近两年上新的品类更是每年达到了近百种。剧院建筑IP、克己剧目IP、“歌乐舞剧戏”等表演艺术类型衍生周边、展览IP、特别表演系列等多个类其余元素被融入文创，成为记录剧院成长和北京文化成长的活泼注脚。

　　在浩瀚文创商品中，一款流沙冰箱贴颇受好评：每岁首年代春时节，长安街上玉兰盛开，花朵与剧院的“蛋壳”外不雅相映成趣，出生过无数“神图”。冰箱贴“框”住了这片城市风景，粉金色的流沙裹着点点花瓣飘落，北京街头的一抹春色，就如许被来自全国和世界各地的不雅众“采撷”而去。

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