数据来源：《2025 Z世代情感花费申报》、美团等

2026年伊始，顶着“委屈脸”的“哭哭马”、热梗“爱你老己，明天见”在社交媒体上悄然走红。情感花费新蓝海正渐渐展开，成为“Z世代”表达自我、安慰心灵的重要方法。

多位业内人士指出，当下情感花费存在冲动花费、订价纷乱和办事标准缺掉等问题。一些年青人养成了“即时知足式”花费习惯，可能会陷入过度花费陷阱，忽视自身的经济遭受才能;商家为寻求利润最大年夜化，可能会过度包装情感花费产品，溢价炒作现象凸起，订价与产品实际价值严重不符。

一杯冬日限制奶茶、一次充斥典礼感的“悦己游”、一个活灵活现的手办，既折射出花费不雅念由“物质功用”到“精力知足”的改变，也孕育着经济成长新动能。

“环绕IP进行文创开辟，是开辟情感花费市场的重要手段。”在南开大年夜学文学院传授周志强看来，“谷子经济”以IP符号为纽带，将虚拟世界的情感共鸣转化为实体花费，经由过程收藏、互动等场景，精准知足Z世代对情感依附、自我表达、社群联络的核心需求，推动情感经济向更细分、更深层的范畴渗入渗出。

覆盖浩瀚赛道

内涵持续丰富

“工作日买一杯联名新口味奶茶，周末去进修非遗手作，疲惫感就大年夜大年夜削减了。”在北京工作的90后乔子晏的感慨，道出了很多年青人的消操心态。

无独有偶。“本年过年，孩子早早买了一副马年春联冰箱贴寄回来，说是年青人的‘新年俗’。等孩子回家后，我们一路把冰箱贴贴上，感到给家里添了一丝不一样的年味，也是跟着年青人过了个‘潮年’。”甘肃平易近勤县居平易近李辉庆高兴地说。

上海市青少年研究中间等宣布的《2025 Z世代情感花费申报》显示，知足情感价值的热点单品类别前五分别为：毛绒玩具、喷鼻薰、解压玩具等什物花费，演唱会、脱口秀、心理咨询等体验花费，相干社交花费，数字头像、数字宠物等数字花费，以及联名、IP等花费。

从全球市场来看，情感花费已覆盖潮玩、购物、文旅、宠物、科技、餐饮等浩瀚赛道，成为拉动花费增长的新引擎，年青群体已成为花费主力。

北京邮电大年夜学传播学传授刘胜枝认为，当下花费不雅念已从“实用节俭主义”转向“感性体验主义”，年青人更愿意为“悦己”和“情感体验”付费。购买表演票、各类“谷子”，玩游戏和脚本杀等行动恰是这一改变的鲜活例证。

“小确幸”拥有大年夜市场

如今，情感花费赓续出现出新场景、新业态，从“被看见”“被懂得”进一步走向“被表达”和“被陪伴”。

以拼豆为例，这项曾经被视作儿童益智游戏的手工活动，今朝正在年青人中敏捷走红。本身拼、送同伙，自带社交属性，拼豆催生出一个兼具情感价值与贸易潜力的新兴花费市场。跟着越来越多情感经济蓬勃成长，快活生活哲学正在成为人们追寻的核心。美团数据显示，供给别致感、释放压力、彰显立场的“情价比”花费悄然崛起。2026年以来，“拼豆”相干多个关键词搜刮量同比增长超10倍以上，交易订单翻倍增长。拼豆体验的搜刮人群20—25岁占比最高，接近四成。而“宠物摄影”相干多个关键词搜刮量同比增长超四成，25—35岁人群搜刮量跨越折半，为花费主力人群。

此外，“治愈系观光”成为热点，人们远离喧哗都会，奔赴山林湖畔、古镇村，在大年夜天然与炊火气中舒缓身心;AI情感陪伴等办事快速成长，依托科技打破时空限制，为人们供给便捷的情感劝导渠道;非遗手作体验、宠物陪伴等新场景走俏……这些新模式新业态持续丰富着情感花费的内涵，知足着不合群体的个性化需求。

收集视听成为激发、聚合、转化健康情感花费的关键场域。热播汗青剧《宁靖年》带动《开宁靖：宋太祖赵匡胤》等书本畅销，文创产品“铜鱼符”24小时热销百万件，春节前杭州旅游订单同比增长31%，吴越文化主题游订单暴涨320%。2025年，微短剧也迎来爆发式增长，国内用户近7亿，市场范围冲破千亿元，较2024年翻番，“跟着微短剧去观光”“微短剧里看品牌”“微短剧+”创作筹划等，拉动相干范畴花费进级。

新需求牵引新供给

“软萌治愈的哇库库(WAKUKU)、风格清爽的赛诺诺(SiiNONO)、融合汉服元素的又梨(ZIYULI)……这些潮流玩具好有意思，让人爱不释手。”本年春节假期，在北京旭日区THE BOX商场旁边广场举办的“潮旭日·潮庙会”活动上，95后张文兵被庙会上各类精细的潮玩产品吸引，一口气购买了好几件，“为快活买单，值得!”

挨着庙会的神路街一带，五彩斑斓的潮玩IP形象将其点缀成充斥活力的摄影点，本来仅供通行的街道变成了承载情感、激发创意的城市客堂，吸惹人们纷纷打卡。

“小确幸”有大年夜市场，情感花费近年来已成为不容忽视的经济力量。艾媒咨询数据显示，2024年中国情感经济市场范围达2.3万亿元，估计2029年将冲破4.5万亿元。个中，以潮玩、手办等代表的“谷子经济”表示亮眼，2024年市场范围达1689亿元，同比增长40.63%。

适应花费趋势，很多经营主体环绕典范IP开展研发，推出优质供给。潮玩公司HERE奇梦岛推出的国风IP“又梨”并未止步于简单的IP形象，而是把传统文化融入现代设计表达，将青花瓷、汉服、书法等元素经由过程年青化的潮流审美进行“转译”。又梨IP中一款名为“入画如梦”的系列产品成为市场爆款，还在“北京礼品”全球文创大年夜赛中获奖，成为展示古都新韵的活泼咭片。泡泡玛特公司打造的拉布布(LABUBU)系列上市后爆火，成为情感经济崛起的活泼缩影。

“情感花费不仅是市场行动，更是文化认同的载体。”上海市青少年研究中间稀有数据立异实验室负责人白雪认为，将来，发掘中华优良传统文化资本，对其进行现代化、情感化的“转译”与IP开辟，将成为情感花费立异的重要源泉和晋升国度文化软实力的关键路径。

“情价比”的新需求牵引供给端立异，企业也加快转型办法。金星啤酒将信阳毛尖、冰糖葫芦等东方元素融入酿造，中式精酿深受年青人爱好;《黑神话：悟空》《哪吒之魔童闹海》带动宏大年夜的衍生品市场，以国创力量为情感花费注入新内涵。

比如，一些“情感疗愈课程”打着“实现自我成长”“摆脱焦炙”的旗号，实则引诱花费者购买高价课程作为“解药”。再如，部分网店供给唤醒、安慰等虚拟办事，价格从几元至上千元不等，但供给的办事质量与价格不相符。

情感花费还重塑贸易空间、家当生态与就业创业形态，为区域经济成长注入新活力。上海“百联ZX创趣场”、广州“地王广场”等老旧商场经由过程引入谷店、夜校、解压馆等场景，坪效晋升2—4倍。抖音电商平台数据显示，基于情感价值的花费趋势正经由过程内容电商的兴趣“种草”，催生了兴趣家当带这种独特的贸易现象;以前一年，兴趣家当带商家在情感花费赛道实现快速成长，超9800家兴趣家当带商家发卖额从0增长到百万元，超200家商家发卖额从百万元增长到亿元;兴趣家当带商家成交额近50%来自店播;平台上发卖额过亿元的兴趣家当带491个，个中108个来自县城，供献了1/4的发卖额，甚至在浙江金华、吉林长春、安徽芜湖等多地出现邻近县域家当带辐射成长现象，持续为县域实体经济供献新增量。闲鱼平台数据显示，以前一年中，情感陪伴类新职业宣布卖家年同比增速为42.91%，人均收入年同比增速为7.43%;包含陪诊师、伴宠师、情感疗愈师等“情感新职业”的新职业类别已达96个，拓展了就业新空间。

倡导健康花费不雅念

护航家当高质量成长

情感花费的价值正慢慢浮现，但新兴市场成长初期还存在一些有待规范之处，亟须各方合力共进，补短板、强弱项、锻优势，合力推动家当迈向高质量成长。

刘胜枝提示，情感花费往往只能供给临时的情感缓解，难以解决深层的情感和心理问题，轻易滋长重视即时情感知足、感官娱乐等偏向。是以“要引导现代青年经由过程浏览、活动健身、技能进修等健康的花费方法来获得情感知足和自我晋升。引导青年区分‘想要’与‘须要’，防止过度花费、成瘾花费和跟风花费”。

推动情感花费健康成长，须要当局、市场、社会与青年个别等协同发力。白雪认为，要精确对待情感花费的“双重效应”，既要发掘其正向价值，也要当心潜在负面影响，倡导理性、健康、可持续的花费不雅念。

专家建议，加快完美行业规范与监管机制，针对盲盒、虚拟陪伴等新业态明白监管范畴，保护未成年人权益;优化公共供给，为青年供给健康的情感宣泄与精力滋养渠道，削减对市场化情感花费的过度依附。

从国潮IP的文化认同到“爱你老己”的自我关怀，情感花费已成为激活花费活力的重要支点。保持正向引导、强化规范监管，各方联袂尽力，将让这股花费高潮既知足青年群体的心理诉求，也为经济高质量成长注入新动能，实现花费进级与青年成长、行业成长的良性互动。

Tags： 从追求性价比到追求“情价比” 情绪价值塑造消费新蓝海（新视窗）