徐嘉伟

　　当前，直播行业范围进一步扩大年夜，经济价值、社会价值、立异价值持续彰显。截至2024岁尾，中国收集直播用户范围冲破8.3亿，占网平易近总数的75.2%，主播账号冲破1.8亿。2024年7月，人力资本和社会保障部等三部分宣布公示，正式将收集主播肯定为国度承认的新职业。

　　“游吟诗人”组合在大年夜会现场表演。主办方供图

　　行业向新

　　“文化和旅游部保持监管与培养并重，慢慢建立了‘直播平台、经纪机构、收集主播’一体化综合监管培养体系。”文化和旅游部市场治理司司长侯振刚表示，收集空间是亿万平易近众合营的精力家园，打造积极健康、向上向善的收集文化空间须要直播平台、经纪机构、收集主播合营尽力。

　　大年夜会上，“艺播筹划-抖音直播院团专项”宣布在2025年将进一步进级。将来一年，抖音将投入更多现金、流量、策划资本，助力文艺院团晋升线上直播的社会效益和经济效益。

　　中心网信办收集综合治理局副局长李云峰指出，各直播平台经由过程技巧赋能、内容引领和规范扶植，推动行业从“流量增长”持续向“价值创造”改变。MCN机构、收集主播等也发挥了重要感化，经由过程打造加倍专业化、品德化的内容，持续激发行业活力，释放行业价值。

　　从推出“优质主播筹划”，到搭建“主播向上”通道，再到成长多种直播形态、引入专业制造力量、加强违规内容治理，抖音直播多措并举，持续推动行业高质量成长。抖音直播内容运营负责人孙琦表示，将来，平台也将从共建直播生态、引领内容向好、践行文化担当等3个偏向持续发力。

　　清华大年夜学消息与传播学院传授陈昌凤表示，在各方的合营尽力下，直播行业出现出“内容向好、主播向上、行业向新”的高质量成长特点。直播内容较之前具有更高的艺术水准、文化厚度与常识密度。

　　内容向好

　　以前一年，抖音平台演艺类直播总场次达到1.01亿场，相当于天天有27万场中等范围的表演在抖音直播上演。

　　中国表演行业协会副会长兼秘书长潘燕认为，当前，直播行业已迈入“内容为王”时代，精品化构成了内容生态的基本，而专业化则激活了文化传承的立异动能。

　　2023年4月，在文化和旅游部市场治理司指导下，中国表演行业协会和抖音直播合营提议“艺播筹划-抖音直播院团专项”，助力专业院团开辟线上舞台。截至2025年3月，已有203家国有文艺院团经由过程艺播筹划入驻抖音平台，平均天天带来约540场高程度表演直播。

　　“经由过程直播新舞台，院团艺术家收成新不雅众，迎来新成长，达到了晋升自我、吸引不雅众、普及歌剧的多重后果。”中心歌剧院党委书记张旭霞介绍，由中心歌剧院6位年青歌唱家构成的“游吟诗人”组合，在直播间演绎经典歌曲、歌剧选段，平均每场直播都能吸引数千人在线不雅看，比来3个月吸引20多万人进入直播间，不少不雅众因为不雅看过他们的直播，还会走进线下剧场不雅看表演。

　　“直播平台给了我们被看见的机会，连接了更广阔的舞台、更专业的承认和更多元的受众。”谈及直播感悟，马云飞、扬力表示，将来将逝世守平易近族文化，寻找新意表达，与越来越多的优质主播一路，在文化传承路上赓续向前。

　　如安在快速增长的同时，优化内容创作与传播，引导主播正向成长，实现直播行业改革？日前，行业主管部分、行业协会、各级各类文艺集团、处所广播电视台、直播机构、主播代表等齐聚2025抖音直播行业生态大年夜会，环绕“向上向善，聚势焕新”主题，共论直播行业高质量成长。

　　主播向上

　　专业院团乘上直播春风，有才艺、有设法主意、保持内容向善的主播，也在本身的直播间里成为主角。个中，部分主播还冲破直播间的一方寰宇，走上更大年夜舞台。

　　在中心平易近族乐团、中心平易近族歌舞团、中国东方演艺集团等国有文艺院团与抖音直播结合提议的“乐上火花”“国舞争锋·文化共传承”“东方有新艺”等系列活动中，主播们不仅获得了来自院团艺术家的专业指导，还与艺术家们同台共创、共演。

　　同时，院团还经由过程官方合作筹划建立主播提拔体系，与优质主播进行签约。例如，中国东方演艺集团结合抖音直播提议的“百位青年主播搀扶筹划”，就开通了院团签约渠道，签约主播将与45位院团青年人才构成“百位青年主播团”，合营完成专业表演。

　　“二饼胡拉”是青年平易近乐人马云飞、扬力的组合名称，他们以二胡合奏为基本，在内容情势与表达方法上持续立异，不仅收成了超500万粉丝存眷，还获得介入《开播吧！国潮》节目次制、随中心平易近族乐团前去法国表演的机会。

Tags： 推动直播行业向“价值创造”转变