买玩具“悦己” 摄影找“搭子”

青年花费 “花样百出”

在第十二届全国少数平易近族传统体育活动会平易近族大年夜联欢活动上，年青人展示漆扇。新华社记者 胡 超摄

在第十六届中国西部动漫文化节上拍摄的动漫爱好者。新华社记者 王全超摄

　　动漫展、手工店、网红打卡地……这些场合正在成为年青人的社交新场景。在各个漫展示场，二次元角色扮演者穿梭个中，精细的服饰与妆容让人仿佛置身漫画世界。展台上，各类IP衍生品琳琅满目，吸引着动漫爱好者。

　　近年来，“国潮”“国风”成为年青人新宠。在古城陕西西安，汉服爱好者们精心打扮，在大年夜街冷巷摄影“打卡”，乐享古风新韵。图为汉服爱好者在西安碑林博物馆参不雅。新华社记者 李一博摄

　　旅客小吴打量着桌上的漆扇，迟疑着要不要测验测验制造。旁边的一位女孩向她问道：“要一路尝尝吗？”她点点头，两人并肩坐下，在雇主的指导下，一笔一画地在扇面上勾画着细腻的纹路。她们一边着手，一边聊起了彼此的手工经历，甚至交换了接洽方法，商定今后一路测验测验更多DIY体验。“花费不只是为了获得一件商品，更是和别人共度一段美好的时光。”小吴说。

　　在广东省汕尾市遮浪街道水龟寮村，坐落着一家面朝大年夜海的网红咖啡馆，吸引全国各地的年青人来此游览花费。图为旅客在“浮日湾”咖啡馆摄影、打卡。新华社记者 江宏景摄

　　桌上整洁分列的盲盒公仔，柜子里摆设的从网红小店带回的手作，赓续更新的电子产品……这些年青人的“心头好”，彰明显他们“花样百出”的花费爱好。在当今的市场上，很多年青人不再仅仅存眷产品的实用功能，而是加倍看重商品与本身情感连接与体验的深度，情感价值正成为他们埋单的重要驱动力。

　　2024年的“双11”发卖数据显示，青年人花费的商品品类由“什么划算买什么”转向“什么爱好买什么”。与此同时，数字科技驱动的花费模式逐渐成为他们购买决定计划的重要身分。这些变更不仅表现了年青一代花费不雅念的改变，更在悄然改变中国花费市场，推动市场向加倍重视个性化、体验化和科技化的偏向成长。

 

　　为悦己花费埋单

　　“这些Jellycat毛绒玩具的笑容让人感到很暖和，让人老是不由得想收集下一个。”陈可拉说。作为一位90后科技行业从业者，她的工作充斥了理性和逻辑，但生活中，她却对毛茸茸的卡通玩具情有独钟。对她来说，这些玩具不仅是可爱的装潢品，更是重要的情感依附和生活陪伴。

　　Jellycat是一个源自英国的玩具品牌，近年来在市场上敏捷走红。尽管其单件价格不便宜，但这并未阻挡花费者的购买热忱。

　　很多人像陈可拉一样，把这些玩具算作情感依附来悦己，付与它们特别的意义和记忆。花费者在购买这些玩具时，不仅是为了拥有物理上的商品，更是为了拥有由此带来的情感价值。

　　近年来，跟着年青情面感共鸣需求的增长，悦己花费成为一种新趋势。中国花费者协会宣布的《中国花费者权益保护状况年度申报（2023）》指出，除了寻求性价比之外，情感释放将成为影响年青一代花费者决定计划的重要身分。

　　法度榜样员张源是一名健身爱好者，他的手段上常年戴着一块智妙手表。这块手表不仅能记录他的活动数据，还能及时监测心率、血压和睡眠质量。张源说：“它就像我的‘健康管家’，天天都邑提示我活动、喝水，甚至还会根据我的睡眠数据给出改良建议。”

　　“两秒抢到，五秒付款，喜提新盲盒！”在深圳上班的韩一晗把一张抢到的盲盒购物截图发在了同伙圈。“盲盒的抢购不仅仅是获得商品，更是一种社交行动方法。”韩一晗说。对于她来说，抢到罕见款盲盒的刹时，带来的不仅是物质上的知足，更是一种心理上的愉悦。

　　与传统商品花费不合，盲盒的独特之处在于它所带来的不肯定性和随机性，这种不肯定性激发了花费者的购买欲望。

　　与传统的“买买买”不合，在这些新场景下的花费更重视过程而非成果。店内供给多种套餐选择，师长教师会耐烦传授毛笔画技能，并供给国画书本作为参考，过细讲解构图、用笔和调色的办法。沉浸式的体验让花费者在着手的过程中感触感染到传统文化的魅力，同时也能获得心灵上的知足。

　　据北京西单大年夜悦城泡泡玛特专卖店的店员介绍，面对越来越多的花费者，商号也慢慢采取了针对性发卖策略，以知足市场对“隐蔽款”商品的需求。店员说：“我们店里引入了更多与有名IP联名的盲盒，尤其是那些备受粉丝追捧的系列。每次新一批‘隐蔽款’到货，我们都邑宣布通知，便利盲盒爱好者提前预约购买。”

　　在知足日常花费需求之外，越来越多的年青花费者愿意为兴趣爱好和晋升生活品德的好物埋单，一些能供给情感价值的商品，如不雅赏鱼、菜种子、水培菜、菌菇棒、草头娃娃等，在多个平台热销。悦己花费的赓续扩容，促进了包含玩具、盲盒在内的多个行业增长，为花费者供给了丰富多样的选项和情感上的知足。

　　在快节拍的生活中，很多人选择为本身的爱好埋单，以此来缓解压力并晋升生活质量。

　　“把铜丝折成曲折外形，再拧成麻花状，然后把五光十色的珠子和琉璃叶片固定在铜丝上……”晚上8点，上海贤禾美术馆的一间夜校教室里，簪花师长教师一边演示一边指导学员制造簪花发饰。在这间充斥艺术气味的教室里，一群酷爱手工和艺术的人鄙人班后集合于此。黄同窗从客岁起开端“日间上班，晚上学艺”，在这里体验了古琴、簪花、工笔画等多种爱好。“花钱进修本身爱好的器械，对我来说是一种放松。”黄同窗说。

　　“这里不仅供给了进修的机会，更供给了一个放松心境、享受生活的空间。”贤禾美术馆的王海霞师长教师说。

　　对外经济贸易大年夜学国际商学院孙瑾传授认为，当前，年青人经由过程花费来构建自我认同，并寻求情感归属，悦己花费成为热点。恰是这种情感需求的回应，促使青年花费逐渐转向情感价值。

　　互动中寻找共鸣

　　置身如许的氛围中，大年夜一学生赵春放感到轻松舒畅。对她来说，漫展不仅仅是一个花费的场合，更是一个充斥活力的社交平台。她最爱好在漫展中收集“棉花娃娃”（由棉花制造成的动漫玩偶），每次都邑在摊位间细心遴选，比较不合工作室的设计风格、材质和做工，还会与其他娃娃爱好者交换购买心得。

　　“有时刻，我们还会现场交换娃娃或者拼单购买一些套装。”她说，漫展不只是单向的花费，更像是一个粉丝圈层的社交派对，“很多人爱好这个场景，因为大年夜家可以一路摄影，或者录短视频。”

　　这种“社交+花费”的模式，正逐渐成为年青人社交的一部分。23岁的周莫海是一位研究生，她经常被社交媒体上的推荐吸引，前去网红打卡地体验。“社交媒体上的推荐老是让我不由得去打卡。”周莫海说。一个周末的下昼，她来到北京古代建筑博物馆的天宫藻井下，仰望屋顶上精细的图案，震动于古代工匠的鬼斧神工。她决定将这份记忆留下来，便付费请另一位前来打卡的女生帮她摄影。周莫海认为，这种付费摄影的方法性价比很高，既省去了专业摄影的高成本，又能结识新同伙。

　　这并非周莫海第一次测验测验“社交花费”。她在大年夜学卒业时曾请一位学姐作为摄影“搭子”，并付出了必定费用。“第一次摄影时，我发明她特别开朗。我本身比较内向，面对陌生人时会有些窄小，但这位学姐很专业，也很懂得黉舍里的摄影点位。”周莫海说：“全部过程不像是纯真的花费，更像是和同伙一路完成了一次特别体验。”这种“社交花费”，不仅进步了办事的个性化，也付与花费场景更多情感价值。

　　位于北京西城区樱桃斜街27号的“如愿”手作小店就是如许一个充斥温情的花费场合。推开门，暖黄色的灯光洒在木质长桌上，空气中漫溢着淡淡的木喷鼻和纸张的气味。店内摆设着各式精细的宫灯，大年夜小不一，形态各别，一旁的红木柜上摆放着剪纸、手绘扇、刺绣团扇等手工艺品，营造出一种古朴而温馨的氛围。

　　从漫展的周边交换，到摄影“搭子”的合作，再到手工体验的共享，年青人正在用新的方法定义花费。在这些新兴场景中，他们不仅是花费者，更是介入者、创造者，让每一次花费都成为独特的体验和记忆。

　　“如今，越来越多的商家重视场景营造和情感连接，经由过程打造独特的体验来吸引年青一代。从主题餐厅到体验式零售，再到互动营销，将来的花费市场将不再仅仅是商品的交易场合，更是情感交换和文化创造的平台。”孙瑾说。

　　科技智能中体验便捷

　　凌晨，阳光透过窗帘的裂缝洒进房间，95后的昊天还在床上躺着。他喊了一声“小爱同窗，拉开窗帘”，智能语音助手急速响应，窗帘渐渐拉开，阳光洒满全部房间。接着，他又喊了一句“小爱同窗，把空调调到26摄氏度”，空调随即主动调节到舒适的温度，新的一天在智能家居的关怀下开端。

　　近年来，跟着智能科技的快速成长和产品价格的慢慢下探，年青人成为科技花费的主力军。据《京东3C数码校园人群申报》显示，学生群体应用平板的比例也在增长。不限于上课、查材料、在文献浏览时记录论文论点，甚至在进修之余的看剧、看综艺、画画、听音乐等场景中，都有平板的身影。

　　新技巧的赓续出现和应用，为新型花费带来了更多可能性，推动花费场景、花费方法和花费体验的周全进级，智能家居、智能穿戴设备、便携式拍摄设备及生成式AI等新兴科技产品，正慢慢塑造年青人的花费方法和生活习惯。

　　智能家居设备正逐渐成为年青人生活中的“隐形助手”。无论是智能音箱、智能门锁，照样智能灯光体系，这些设备经由过程语音指令或手机APP就能轻松操控。昊天说：“以前回家还要手动开灯、调温度，如今只须要一句话，智能设备就能帮我搞定。这种生活方法，让我感到像是拥有了一个‘私家管家’。”

　　张源经常在同伙圈及其他社交媒体平台分享本身的活动成果，鼓励本身和同伙们一路保持锤炼。“一张张数据图片记录着我一点点的进步，这些数据的累积让我更有动力去寻求健康的生活方法。”他说。

　　与此同时，便携式摄影设备也受到了年青人的热捧。大年夜疆Pocket3等小巧的视频录制设备，不仅能拍摄高清照片和视频，还能经由过程智能模式一键生成创意内容，成为酷爱观光和记录生活年青人的“心头好”。

　　在社交媒体上，很多观光博主拿着大年夜疆Pocket3记录旅途中的出色刹时，分享他们的视频和图片。00后姑娘林童酷爱观光和记录生活，以前出门，她老是背着一台沉重的相机，如今出门，手持大年夜疆Pocket3便能把风景收入镜头中。“对于一位爱记录的人来说，这种小巧、便携又画质清楚的电子产品很好地知足了需求”。

　　客岁“双11”时代，京东平台上，3C数码、家用电器等传统优势范畴的发卖额占比最大年夜，分别达到42.8%和39.1%。瞻望将来，智能生活将不再局限于特定的场景，而是周全融入年青人的日常生活。

　　“我会愿意把心坎的感触感染倾诉给这些娃娃或手办。”陈可拉在留学和刚参加工作时都经历过心理适应期，当时恰是这些毛绒玩具赐与她安慰和鼓励，“它们不会给你负反馈，也不会做出评判，你可以宁神地向它们倾诉。”

　　专家表示，青年花费的多元化与个性化趋势不仅彰显了年青人花费不雅念的改变，也为市场带来了新的机会与挑衅。企业必须深刻洞察年青人的需乞降偏好，赓续立异以适应这一花费群体的变更。同时，还应科学引导规范社区“种草”、线上带货、推荐算法等收集行动，监管部分、龙头企业、行业协会合营建立多元共治监管体系，营造与年青人花费趋势相适应的优胜生态，及时查处违法行动，切实保障花费者权益。对青年花费者群体来说，他们的花费不雅念逐渐成熟，在花费决定计划上变得重视性价比并善于应用比价对象，但也应当加倍理性地进行花费，避免盲目跟风，推动形成可持续的花费方法。（叶晓楠 王 聪 文中受访花费者均为化名）

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