歇息时光，30岁的美国不雅众普拉德利点开手机上的微短剧APP，追更一部浪漫题材的微短剧。短短几分钟的剧集，主人公的爱恨纠葛让她直呼“停不下来”。

　　普拉德利不雅看的剧集由中国微短剧公司制造推出。近年来，“短平快”的中国微短剧，在北美、东南亚等地掀起“刷剧热”。从国内剧集上岸海外视频平台，到微短剧企业在海外开设制造基地，再到微短剧平台登上美国付费应用榜，中国微短剧在全球流媒体市场闯出了一条新赛道。

　　一款面向海外市场的微短剧APP。记者 林子涵摄

　　海外受追捧

　　中国微短剧的“出海地图”正在敏捷拓展，个中，国产译制剧和海外本土化制造剧在海外收成很多粉丝。

　　记者 林子涵

　　2024年6月，以姑苏非遗苏扇为主题的微短剧《一梦枕星河》上岸新加坡新媒体平台meWATCH，每集16分钟的剧情，向新加坡不雅众介绍江南匠人的故事；两个月后，中国村庄美食微短剧《有种味道叫清溪》上线新加坡StarHubTV+、马来西亚新媒体Astrogo、马来西亚电视AstroQJ等平台，为东南亚不雅众打开一幅中国田园图景。

　　除了直接进行内容输出，中国微短剧企业也在向海外扩大营业。“中国微短剧走进美国。”彭博消息社网站报道称，多家中国微短剧企业在美国成立创作基地。这些企业凭借在中国的微短剧制造经验，与美国演员、编剧和导演合作，推出针对美国不雅众的内容。经由过程本土化制造模式，不少企业成功推出“爆款”剧集，吸引大年夜批美国不雅众付费不雅看。《麻省理工科技评论》等外媒还存眷到，不少中国微短剧企业选择以东南亚为目标市场，在泰国、菲律宾等国设立制造中间。

　　“中国微短剧的国际影响力正在扩大年夜。”英国《经济学人》近期揭橥文章称，中国微短剧在海外激发文化花费高潮，即使是付费较高也挡不住不雅众的不雅看热忱。报道援引数据称，中国微短剧应用2024年在海外的累计下载量已接近5500万次，海外收入达1.7亿美元。多款微短剧APP进入全球多个国度和地区的手机应用市廛榜单前列。

　　分析指出，与以往影视出海的“大年夜片逻辑”不合，中国微短剧正以更轻体量撬动亿级流量。

　　“假如把影视大年夜制造视作是文化出海的‘巨象模式’，那么基于微内容的微短剧就是出海的‘蚁群模式’。”复旦大年夜学序言治理研究所研究员曾培伦接收记者采访时表示，在文化咀嚼圈层化、文化花费碎片化的互联网时代，“短平快”的短视频和微短剧往往更轻易实现出海，发挥跨文化传播后果。

　　“更可喜的是，微短剧真正走入了国外受众的日常文化花费，这在必定程度上反应了文化范畴的‘中国制造’正被国外受众广泛接收。”曾培伦说，“中国微短剧出海已成为近两年文化‘走出去’的一大年夜亮点，使中国文化家当在全球范围内的‘能见度’进一步晋升。”

　　微短剧“破圈”海外市场，有何“秘笈”？分析指出，背后是内容创意与贸易逻辑的共振。

　　从内容角度看，微短剧控制了通用的“流量暗码”。《日经亚洲》《麻省理工科技评论》等媒体发文称，中国微短剧讲述爱情、财富、奇幻主题戏剧性的故事，逢迎了全球不雅众互联网娱乐花费的口味，在社交媒体上大年夜获成功。

　　“以往的文化出海,往往面对文化扣头的挑衅，受众须要跨越较高的懂得门槛。而微短剧多聚焦个别情感生活这一微不雅主题，讲述海外受众易于懂得的故事，知足了受众的情感需求。在此基本上，中国微短剧企业还会根据不合国度的文化背景，在剧中增长本土文化符号、套用本土文化身份，使内容更贴合本地受众的文化认知，是以取得了优胜传播后果。”曾培伦说。

　　微短剧的成功，也离不开企业的“闯劲”。曾培伦表示，微短剧作为数字时代的文化产品，其成功出海印证了“产品化思维”对文化传播的关键感化。中国微短剧企业将产品逻辑带入运营，存眷文化产品的产品设计、盈利模式、受众细分、用户触达，构建起以IP采买、买量投流、算法分发、分集付费等为核心的微短剧产品运营模式，务实推动了微短剧出海。

　　“破圈”有“秘笈”

　　家当基本的成熟也为微短剧出海供给了支撑。“中国微短剧今朝已形成由IP供给方、临盆制造方、播出平台、营销平台和受众构成的成熟家当链，家当范围可不雅。据行业协会统计，2024年，中国微短剧行业市场范围同比激增35%，达到504.4亿元人平易近币，跨越了同期国内片子票房。中国国内超大年夜市场范围效应，也让中国微短剧能以更低成本出口海外。”曾培伦说。

　　在TikTok、优兔（YouTube）等海外视频平台上，用户还能刷到不少译制后的中国微短剧。这类剧集多采取竖屏拍摄，专为智妙手机屏幕设计，每集时长60到90秒，全集50到90集。都会爱情、家庭伦理、奇幻悬疑……情节紧凑、富有戏剧冲击力的故事，让很多外国网友连刷一向。

　　美国《综艺》杂志的分析显示，中国微短剧的拍摄周期仅需7—10天，制造成本控制在30—50万元人平易近币区间，这种“小快灵”的临盆特点与移动互联网时代的娱乐花费需求高度契合。较低的制造成本和门槛，也鼓励了企业大年夜胆试错、立异，快速筛选出相符受众审美偏好的内容产品。

　　“得益于创意内容、优良制造、精准投放、市场运营等身分在市场感化下形成的协同效应，中国微短剧在文化出海方面摸索出了一条独特的门路。”曾培伦说。

　　寻找“公约数”

　　“中国微短剧估计将获得经久成功，实现蓬勃成长。”《经济学人》称。中国微剧市场估计到2027年将达到140亿美元范围。中国大年夜型影视企业正在“入局”并扩大年夜制造范围，流媒体平台也在建立微短剧频道。此外，中国视频平台还开端了新的测验测验。2024年，抖音和快手两大年夜短视频平台初次推出应用AI创作的微短剧。从脚本到演员，制造每个环节几乎都涉及AI，进一步降低了微短剧的制造成本。这一测验测验显示出AI微短剧将来的潜力。

　　“中国企业应用AI制造微短剧，这类剧集从脚本到视觉后果都由AI创作，为这些让人‘上头’的剧集带来新的可能性。”澳大年夜利亚ABC电视台节目报道称。

　　曾培伦表示，固然当下微短剧多聚焦甜宠、逆袭等“爽文”内容，但不该忽视其在国际传播中的潜力。跟着微短剧日益走入海外用户生活，成为海外用户的互联网“刚需”，其作为文化载体与叙事序言的才能将慢慢释放，向海外受众展示更多中国文化内涵。

　　“微短剧有可能成为国际传播格局改变的重要一步，赞助中国娱乐业懂得全球市场，也引导全球不雅众更多懂得中国。”《麻省理工科技评论》称。

　　专家表示，在将来文化家当的国际化过程中，轻量化的微短剧不只可以以量取胜、发挥集群传播优势，还能充分发挥“探路者”功能，经由过程赓续的市场测验测验，找到不合国度和地区首重的“审美公约数”，开辟出行之有效的“出海范式”，最终在市场机制造用下加以复制和推广。

　　“当前，微短剧的家当生态正在形成：ReelShort、ShortMax、Dramabox等微短剧平台赓续出现，爱奇艺、优酷、芒果TV等平台的海外版持续拓展，这种平台化的构造将成为吸引全球本钱、IP和受众的‘基本举措措施’，为往后的微短剧及更多元的文化产品国际传播打下基本。”曾培伦说。

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