作者：张　雪

　　逛夜市、看表演、赏光影秀、夜游植物园……跟着经济社会成长程度晋升，科技进步、公共办事改良以及人们思惟不雅念改变，夜间文旅休闲活动越来越丰富多彩。中国旅游研究院宣布的《2024中国夜间经济成长申报》猜测，2024年国内夜间旅游总花费将达1.91万亿元，同比增长21.7%。

　　近年来，进天黑间旅游赛道的企业数量整体呈攀升态势。以运营景区、度假区、休闲街区为代表的旅游休闲运营商，以应用光影、数字技巧为代表的科创企业，以举办音乐表演、艺术表演为代表的内容创造商等，成为夜间旅游产品供给的主导力量。不合范畴企业纷纷延展家当链，构造夜间旅游市场，推出了一批兼顾经济效益和社会效益的标杆夜间文旅项目，不仅促进了文旅内容、办事的品德化、专业化晋升，也带动了处所旅游经济成长。

　　然而，面对日益宏大年夜的夜间旅游需求，现有的市场供给还不敷充分，须要企业创造更优质的夜间旅游产品和更丰富的旅游花费场景。毕竟类似的山川实景演艺、同质化的古镇夜游以及国潮夜市很难持续激发花费者的出游兴趣。比如，西安大年夜唐不夜城点亮了西安夜经济，其他不夜城竞相闪亮登场，但简单的模仿跟风很难成就爆款，因为西安大年夜唐不夜城靠的不仅是残暴灯光，而是对唐文化的深刻发掘和奇妙阐释，以及源源赓续的“金点子”。

　　人们对美好生活的神往是夜间旅游市场扩容和家当进级的原动力。丰富夜间旅游供给，企业须要从花费者爱好出发立异创造。跟开花费频次、旅游经验的增长，不合差别人群出现更多细分需求，性别和代际差别在夜间旅游偏好上表示得尤为明显。中国旅游研究院的查询拜访显示，男性更偏爱主题公园夜游等活动，女性则更偏向于音乐、艺术和社交等；20岁、30岁的旅客更爱好“文化+旅游”产品，50岁以上的旅客则更热衷微康养、轻疗愈产品……企业有针对性地进行场景迭代和产品立异，才能精准知足不合类型群体的需求，打造独具特点的竞争力。

　　企业立异创造依附于科技赋能，混淆实际、全息投影等技巧可以把夜空打扮得绚丽多彩，加强了旅客的体验感，但优质的旅游产品还须要有文化内核。夜间旅游是实践文旅融合的重要平台，不论是传统文化照样潮流文化，都可以找到独具特点的表达方法，带给人们更强烈的情感共鸣。更多企业以卓越的立异力引领将来需求，创意的火花将点亮更美的夜空。（张　雪）

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