作者：许华凌

　　745岁的妙应寺白塔“穿”上毛衣顿添糯感；地坛的枫叶和银杏叶变成了毛绒玩具，露出可爱搞怪小神情；古希腊成功女神在国博靠“软萌”出圈，一度断货……一股“毛绒绒风”正在北京文旅市场掀起新风暴。文创设计的选题已经从“汗青传统”深刻到“当下生活”，年青人更舍得为“可爱经济”蕴含的“情感价值”买单。

　　在社交平台上，各地文旅推出的特点文创很是吸睛，甘肃“麻辣烫”、陕西“肉夹馍”、山西“刀削面”、杭州葱包桧、绍兴臭豆腐等美食，都变身为可玩可装潢的毛绒玩具。“毛绒绒风”是文旅家当可爱化的活泼表现，也是对年青人寻求“可爱经济”的顺势回应。年青人不仅获得了高兴的互动购物体验，还收成了满满的情感价值。恰是这种“情感价值”的浸润加持，使得更多年青人成为“可爱经济”的拥趸。

　　“可爱经济”的外在表示为文立异产品的“绒化”，内核则是尊敬和知足"大众,"的情感价值。汗青传统的文物事迹、风土情面、美食小吃，有了更高等的外在表示情势，年青人个性化需求就能被更好知足。既具有表示上的典礼感，又兼备体验上的新特感，恰是年青人爱上这些毛绒玩具的重要原因。

　　“情感价值”是一小我经由过程本身的言行、立场、情感表达等方法，给他人带来情感上的知足和心理上的安慰。这种价值并非物质上的赐与，而是经由过程情感层面的交换实现。从淄博烧烤的盛极一时，到“尔滨”冰雪的走红出圈，这些现象背后都表现了对"大众,"情感价值的看重，并经由过程恰当的方法让他们的需求获得知足。

　　在人们的心灵深处，都欲望被安慰、被存眷、被爱护，在这个过程中，情感价值的投射是异常重要的。“可爱经济”作为一种新型花费情势，逐渐成为一股强大年夜的花费动力。各类情感价值花费催生出一批花费新业态、新场景，出现了一批新办事、新群体，“可爱经济”日益成为花费市场新的需求暗码和拉动花费进级的助推器。

　　“毛绒绒风”的吹送，为文创家当成长供给了新思路，毛绒文创正成为文旅市场的新晋“顶流”。毛绒文创这股风想要吹得长久，一是要经由过程内容发掘、产品塑造、营销推广等办法晋升产品文化内涵、文品德量和品牌影响力；二是要结合当下新时代的审美风气，打造多样化花费场景，供给多元化、个性化、品德化的文化花费体验；三是适应花费市场趋势的新变更，发掘产品背后的情感价值，打通花费者情感痛点，知足花费群体情感诉求；四是大年夜力成长萌宠经济、解压经济、怀旧经济、悦己经济等新业态，创造出更具情感价值的文旅产品和办事。

　　“可爱经济”的实际意义就在于更好纾解人的压力并安慰他们的心灵。“可爱经济”催生出的情感价值花费，正在成为撬动花费增长的一个新支点。更多市场主体应当灵敏洞察市场趋势，与用户建立情感接洽，让产品成为互动的容器。谁可以或许供给触动花费者情感的产品或办事，谁就能在竞争激烈的市场中获得更多优势。（许华凌）

Tags： “可爱经济”何以抚慰心灵