作者：常　理

　　那个憨态可掬、人见人爱的冬奥会吉祥物“冰墩墩”又回来了。此次，它融合了生肖蛇和《白蛇传》中的灵蛇元素，化身“蛇墩墩”形象涌如今"大众,"面前。这也是“墩墩家族”继“虎墩墩”“兔墩墩”“龙墩墩”之后的又一新成员。“蛇墩墩”一经推出，便再次博得了广大年夜“墩迷”的追捧，“一墩难求”的场景再现。

　　奥运吉祥物作为一种特别的文化符号，平日会跟着赛事停止而完成本身的汗青任务。但“冰墩墩”倒是个“另类”，它不仅没有淡出人们的视野，反而每年跟着雪季的到来，“变装”回归再赢一波流量。“冰墩墩”的出色表示，不仅是奥林匹克汗青上的事业，更为吉祥物等文创IP真正活起来、火起来供给了宝贵的经验和启发。

　　奥林匹克常识产权并不是“一锤子生意”，将其用好用活是个多赢的过程。按照惯例，北京冬奥会停止后，“冰墩墩”相干常识产官僚交还国际奥委会，成为奥林匹克汗青常识产权。但因为“冰墩墩”的人气很旺、贸易价值很大年夜，中国奥委会在同国际奥委会反复沟通协商后，最终形成了以北京冬奥会汗青常识产权为主的合作筹划，促成了“冰墩墩”的回归。这个做法也开辟了奥林匹克常识产权赛后应用的新路径，对在全球范围内推动奥运文化的传承和成长具有十分重要的实际意义。

　　当前，文化创意家当竞争激烈，IP出圈并不是一件轻易的工作。“墩墩”系列成功的背后，是全部团队对产品形象的精雕细琢、对市场趋势的精准把握，以及对传播渠道的有效拓展。“墩墩”的每次变身也给花费者带来了新的视觉冲击和花费体验，比如“蛇墩墩”的5款盲盒产品，除了熊猫和蛇之外，还融入了“福禄寿喜财”的中国元素，让花费者面前一亮。这反应出，IP的打造要赓续把握文化潮流趋势和市场花费需求，对原有产品进行立异迭代，与花费者建立更多情感链接，让IP保持新鲜感和吸引力。

　　文化传承和贸易延续是一场双向奔赴。“冰墩墩”作为北京冬奥会的标记性符号，承载了丰富的奥运文化内涵以及中国特点文化元素。让“冰墩墩”从新回来，可以或许持续推动奥运精力在中国的传播，激发平易近众介入冰雪活动的热忱。从贸易角度来看，合理的应用权安排确保了“墩墩”相干特许商品的临盆发卖、品牌授权等贸易活动持续进行，为体育家当、文化创意家当等带来经济效益，鼓励更多企业和创作者介入奥运文化相干的贸易立异与文化创作。

　　从“冰墩墩”到“蛇墩墩”，属于“墩墩”的传奇故事还在持续讲述。当前，我国文化创意家当出现蓬勃成长之势，浩瀚文创品牌积极投身国风、国潮文化开辟应用的高潮，各类中国文化元素以开放包涵之态与世界文化交换互鉴。我们等待有更多“墩墩”类IP在国际舞台彰显魅力，推动中国文化更好走向世界，展示可托、可爱、可敬的中国形象。（常理）

Tags： “蛇墩墩”再成顶流的启示