作者：佘　颖

　　作为最有谈话权的品牌方，五粮液免费供给剖断办事，有效解决花费者和行业的经久痛点，既是对花费者权益的积极保护，也是对品牌自身权益的有力保护，值得推广。

　　电商平台、品牌方和花费者在袭击假货、保护市场秩序方面有着合营的好处和诉求。不管用什么方法，解决争议的出发点是阻拦违规商家攫取欠妥好处，不让花费者花冤枉钱。

　　近期，酒企五粮液揭橥公开声明，称对线上平台售出的148瓶产品进行免费鉴准时发明，18瓶为假装产品，个中14瓶源自某大年夜型电商平台的“百亿补贴”商号，占比超七成。固然五粮液没有直接点明是哪个平台，但这组数据已将此事推上热搜。

　　此次争议中，先要给五粮液主动供给免费剖断办事的做法点赞。经常在网上买器械的人，有几个没吃过假货的亏？不少线上商家都传播鼓吹支撑专柜剖断、假一赔十，但比及花费者维权时，却往往找不到卖家和平台合营承认的威望剖断机构。尤其是跟着直播带货鼓起，购物链条越来越复杂，买到了问题商品，花费者都不知道该找谁负责。

　　外行看热烈，内行看门道。此次五粮液高调打假，还在于部分经销商应用电商平台出货，叠加平台“百亿补贴”后，五粮液在多个电商平台实际售价已低于出厂价。电商平台以低价引流的做法，与品牌方稳价保品牌的策略产生抵触，还给了制假售假商家可乘之机，品牌方起事并不奇怪。

　　当下，品牌企业与电商平台之间的关系奥妙复杂。电商平台作为发卖渠道，对品牌企业具有强大年夜吸引力，可助其开辟市场、晋升销量；然而，电商平台上的售假商号又让品牌企业头疼不已，加之对原有经销商体系的冲击，传统品牌陷入两难地步。

　　以五粮液为代表的品牌方与电商平台之间的类似争议，不是第一次产生，也不是最后一次。这反应了传统经销商模式与电商发卖模式之间的碰撞，也是品牌订价机制与花费者寻求性价比需求之间的错位。

　　电商平台作为商品交易的载体，同样不欲望平台商铺假货残虐，这对企业荣誉和花费者体验都是极大年夜的伤害。几乎所有的电商平台都邑投入巨资遏制商家售假，甚至出台了“假一赔十”等办法。从这一点上看，电商平台、品牌方和花费者在袭击假货、保护市场秩序方面有着合营的好处和诉求。真正从假货中攫取欠妥好处的，是那些制假售假的商家，他们才是袭击的重点。

　　品牌方不肯产品跌破出厂价，也不欲望电商平台上的售假商家捣乱市场，这可以懂得。但“百亿补贴”作为电商平台的促销利器，并成为各平台竞相上马的贸易模式，是花费者一单一单用真金白银买出来的。花费者既要便利，又要保真，还要便宜，品牌方再难堪，也得适应渠道与花费者的这种变更。

　　此次五粮液打假引起社会存眷，但打假动作本身不是重点，解决问题才是关键。作为连接品牌与花费者的桥梁，电商平台有义务也有才能对入驻商家进行严格筛选与持续监督，经由过程完美天资审核、加强商品德量检测、建立严格处罚轨制等办法，有效遏制收集侵权行动，保护品牌方合法权益与花费者权益。品牌企业则应积极适应市场渠道和花费者需求的变更，协助花费者维权。而花费者的明智选择与积极维权，同样是保护市场秩序的重要力量。不管用什么方法，解决争议的出发点是阻拦违规商家攫取欠妥好处，不让花费者花冤枉钱。品牌方、电商平台与花费者齐心合力，才可能真正实现三赢局面。（佘　颖）

Tags： 品牌方消费者与“百亿补贴”能否共赢