作者：马呈忠

　　近年来，我国冰雪经济有了较快成长。然而，有些处所对冰雪资本的开辟力度还有待进步，冰雪家当成长尚处于爬坡期，仍需深度发掘市场潜力；有些处所冰雪家当虽具有后发优势，但跟开花费群体加快细分，仍需在知足花费者个性化需求高低工夫。若何随机应变发挥冰雪资本优势，进步冰雪产品市场竞争力，吸引更多花费者前去，对各地旅游成长综合才能提出了更高请求。

　　近日，国务院办公厅印发《关于以冰雪活动高质量成长激发冰雪经济活力的若干看法》，提出一系列举措。对北京、河北、新疆等冰雪旅游资本富集的地区来说，相干支撑政策的出台，有望加快释放冰雪经济潜力，巩固和扩大年夜“带动三亿人介入冰雪活动”成果。

　　发挥家当优势。冰雪资本在各地分布不均，一些处所抓住机会，快速成长成为冰雪家当“龙头”，吸引大年夜量中外旅客前去。有些处所冰雪资本同样优质，但受多种身分制约导致成长迟缓，市场竞争力不强。发挥好区域“龙头”感化，激发冰雪资本活力，以点带面，对冰雪家当高质量成长十分重要。各地不妨加快总结推广“龙头”地区成长经验和模式，借鉴这些地区在冰雪家当筹划、构造以及人才培养方面的有益经验，建立冰雪家当成长链式思维，经由过程不合区域间，以及区域内文旅、交通、住宿、资本等部分之间的调和合作，丰富旅客在吃住行游购娱等方面的体验。

　　丰富市场供给。优质丰富的冰雪产品供给和高程度的办事是吸引花费者赏冰嬉雪的重要身分。一些处所的冰雪家当还逗留在滑雪、住宿、餐饮等办事单一供给的阶段。在供给更具性价比的冬季旅游产品过程中，各地当局部分在做好办事引导的同时，可以更好发挥企业懂得市场，对花费需求变更敏感的优势，招引高低游企业集合，丰富不合业态供给。可随机应变推动冰雪节庆赛事和平易近俗文化等资本融合成长，向常态化、定点化、产品化、系列化偏向成长，实现“冰雪活动+冰雪不雅光+冰雪平易近俗体验+冰雪休闲度假”。比如，新疆昭苏县结合冰雪资本、平易近俗文化和非遗业态，推动跑马、天马踏雪、冬宰节等非遗平易近俗定点按期展演，集合了人气，带动了花费。

　　知足花费需求。冰雪旅游、冰雪活动等家当高质量成长，离不开专业人才支撑。有些处地点运营、培训、救济等方面专业人才匮乏，一时难以知足家当成长需求，可以经由过程内育外引的方法加以解决。比如，经由过程开展校企合作、农牧平易近专项培训等方法，培养家当成长所需的基本性人才。经由过程区域间合作，市场化雇用等方法，招引相干范畴的中高端人才。介入冰雪活动须要必定的门槛，有些处所经由过程冰雪活动进校园、研学游，以及针对青少年推出滑雪优惠活动等方法，知足了青少年冰雪活动爱好者等群体的个性化需求，夯实了冰雪活动的群众基本。

　　冰雪经济潜力的释放是一个经久过程，各地成长冰雪家当，应持续晋升软硬件程度，特别应重视品牌打造，既建立各具特点的小众品牌，又经由过程组团式推介宣传，培养区域冰雪经济品牌，从而吸引更多旅客“流量”，带动处所经济成长。（马呈忠）

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