作者：董超

　　前不久印发的《提振花费专项行动筹划》提出，支撑新型花费加快成长。在新一代科学技巧应用过程中，数字、绿色、健康、低空等新型花费模式敏捷成长，沉浸式、个性化花费新场景赓续丰富，知足花费者的悦己精力需求。促进新型花费成长，可以或许更好促进供需适配和产销连接，实现经济成长方法绿色转型，为扩大年夜内需、促进经济高质量成长供给有力支撑。

　　近年来，我国花费新场景、新业态、新产品持续出现。数字花费较快成长，品牌店播、常识型直播、内容型直播等直播新模式赓续出现，在线办事平台为花费者供给更多选择。2024年，全国网上零售额15.5万亿元，比上年增长7.2%，在线旅游增长48.6%，在线餐饮增长17.4%。在人工智能技巧推动下，智能可穿戴设备、智妙手机、智能护理机械人等新型智能产品受到花费者爱好。绿色花费产品和办事加倍深刻人心，新能源汽车、绿色家电、绿色家装等走进庶平易近日常生活。首发经济驱动花费立异进级，一系列首店、首展、首秀、首演等晋升花费体验。

　　对标花费者日益晋升的新需求，我国新型花费供给程度仍有待加强。例如，新型花费产品研发才能还不敷，没有充分适应首发经济成长须要；绿色花费、健康花费、低空花费等范畴标准认证不敷完美，给花费者购物选品带来不便；针对花费新业态新模式的监管程度不敷完美，个别范畴以次充好、虚假营销、夸大年夜宣传等现象仍然存在。下一步，要丰富新型花费产品供给，完美标准认证体系，优化治理，推动我国新型花费成长迈上新台阶。

　　丰富新型花费产品供给。支撑企业加强科技投入，应用智能技巧和设备，进一步推动主动驾驶、智能穿戴、超高清视频、脑机接口、机械人等新技巧新产品开辟，拓展新型花费产品应用处景，知足花费需求。鼓励企业充分应用人工智能、云计算等现代技巧，优化产品研发设计，晋升新型花费产品研发和临盆才能。鼓励企业用好相干数据，收集花费者对新型花费产品特点及优缺点的反馈，发掘花费者存眷的热点，改进花费品机能，赓续晋升新型花费品竞争力。支撑有前提的城市打造将来花费体验区，开放公共空间测试低空配送、元宇宙市廛等新花费业态。

　　完美新型花费标准认证体系。完美首店经济相干标准，支撑企业设立高标准首店，积极开展新品首发、首演、首秀、首展等活动。及时开展低空花费、绿色花费、健康花费、数字花费等新型花费范畴的国内标准修订，加强国内标准的侧重偏向、细分请求等与国外领先标准的协同。推动绿色家装、医疗康养、数字藏品等方面国表里标准认证相连接。加强新型花费范畴“同线同标同质”产品的宣传推广，鼓励各方采信“同线同标同质”产品认证成果。

　　强化新型花费治理。加强跨部分跨地区法律力度，加大年夜对发卖假装伪劣商品、虚假宣传等违法违规行动的袭击力度，营造优胜的新型花费成长情况。加强企业常识产权保护意识，推广常识产权文化，营造诚信守法、公平竞争的社会氛围。鼓励行业协会制订新型花费自律公约，建立企业信用档案，对违规企业实施结合惩戒。建立健全花费者集体诉讼机制，合理保护花费者权益。支撑电商平台建立线上花费胶葛快速调剂机制，及时回应和处理花费者关怀的问题。

　　（作者系商务部国际贸易经济合作研究院流畅与花费研究所所长、研究员、博士生导师）

Tags： 优化供给发展新型消费