作者：石　羚

　　片子《哪吒之魔童闹海》票房飘红，“哪吒旋风”刮到影院之外。

　　在一些处所，哪吒洞、哪吒庙等景区走红。哪吒“走进”灯会、剧场、步行街，带动夜经济。手办盲盒、联名画册畅销，带有角色图案的水杯、衣服热卖，就连湖北洪湖藕粉也迎来销量增长。哪吒带动的文旅花费热，印证国产IP崛起。

　　从游戏《黑神话：悟空》开展联名合作，到小说《三体》衍生品扬帆出海，再到凤冠、藻井文创火爆全网，文化IP持续出现，成就一批花费新品牌。《提振花费专项行动筹划》提出：“支撑开辟原创常识产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等花费，开辟国货‘潮品’国表里增量市场。”强化品牌引领，国产IP正成为拉动花费的新引擎。

　　哪吒手办售价不菲，花费者却排起长龙，为何？从开盲盒的“惊喜感”，到听主题音乐会的“沉浸感”，文化周边承载着个性体验与情感认同，能知足人们的深层次需求。供给人无我有、人有我优的独特体验，周边产品就能博得受众。

　　在扩充产品矩阵、延长家当链上，IP品牌潜力大年夜。潮流玩具品牌泡泡玛特靠发卖盲盒、手办等起身，深耕珠宝、数字藏品等范畴，继而开起城市乐土。不合产品互相赋能，带动综合花费，加强品牌黏性，形成长远盈利才能。将来，看场片子、买个手办、下个游戏、逛个主题公园，环绕同一主题的叠加花费将更风行。

　　从IP成长看文旅花费，当有更深刻思虑。

　　在数字文博中思接千载，在沉浸演艺中陶冶情操，在主题研学中培养兴趣，在低空游览中触摸文脉……人文与经济共生共荣，以文兴业与以文化人相得益彰，恰是“人文经济学”的内涵地点。发挥文化的撬动感化，赓续激发立异创造活力，文旅花费便能如哪吒一样有一飞冲天的爆发力。（石　羚）

　　家当强才能花费旺。山东淄博与甘肃天水成为网红城市，离不开品牌美食推动，但接住“泼天流量”，靠的是赓续晋升的文旅家当综合成长程度。由此，更能融合习近平总书记在本年全国两会上关于“优化文化产品和办事供给”的吩咐。

　　文气足方能惹人入胜。IP打造过程中，有的处所蹭热度、编故事，产品有名无实；有的趋于同质化，陷入低价竞争。归根结底，照样品德不高、文化味不足。中国从不缺好故事，中汉文化的深挚泥土是优化文旅供给的宝贵资本。培养好产品、好家当，关键要让好资本获得好表达，用好创意激活好元素。

　　从《哪吒之魔童降世》手办种类单调、产能不足，到《哪吒之魔童闹海》周边产品设计前置、技巧更新、临盆线满负荷运转，背后是家当链与供给链的完美、文旅家当与制造业的融合。成长文旅家当，应做优强链文章，让“小而美”“大年夜而强”产品竞相出现；做好补链工作，着眼设计、孵化、运营等环节补齐短板；做足延链功课，深化“文旅+百业”。推动农商文旅体深度融合，拓展跨界合作，有利于以家当新形态培养花费新亮点。

　　培养文旅家当，如同煲一锅滋味浓厚的老汤，急不得。迪士尼以丰富IP支撑宏大年夜家当，日本动漫深度融入城市扶植与旅游开辟，均非一日之功。践行经久主义，精心做优品德，静心讲好故事，中国片子也有机会打造本身的系列IP，潮品、潮牌也将成为精品、名牌，文旅家当也将“长红”。

Tags： 从“哪吒旋风”看文旅消费