作者：刘娅

　　文化旅游业是接洽关系性高、带动性强的平易近生家当、幸福家当。文化和旅游部数据显示，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7%。在政策引领、经济支撑、交通改良以及新媒体赋能等身分的感化下，我国文旅业展示出强劲成长势头。

　　当前，旅游日益成为城乡居平易近幸福生活的“标配”，文化旅游业成为各地促花费拼经济的重要出力点，在拉动经济增长、扩大年夜就业等方面发挥重要感化。从区域构造来看，旅游目标地加倍多元，除了传统热点旅游地外，一批“小处所”吸引“大年夜流量”，“小城游”“奔县游”“村庄游”成为搭客新选择。从产品业态来看，文旅产品从传统的不雅山川、逛事迹，拓展至玩冰雪、赏非遗、逛文博、品美食等，更好地知足广大年夜旅客多元化需求。数据显示，2024岁终，我国有A级旅游景区1.57万家，红色旅游经典景区300处，国度级、省级旅游度假区近900家，国度级、省级旅游休闲街区700余家。

　　文旅业还与体育、贸易、娱乐、餐饮等家当相融，“跟着赛事去观光”“跟着演唱会去观光”“跟着影视去观光”“为了一道美食奔赴一座城”等成为出游新风气。别的，数字技巧在文旅产品营销治理和旅游办事质量晋升中发挥重要感化，受众基数大年夜、话题性强的社交媒体成为各地文旅“出圈”的重要助推器，催生了淄博“赶烤”等现象级花费热点。

　　还要看到，得益于我国持续推出的过境免签等便利外国人来华政策举措，海外旅客入境游持续升温。数据显示，2024年“中国游”相干词条浏览量在国际互联网冲破10亿，全国各港口进出境外国人6488.2万人次，同比上升82.9%，个中免签入境外国人2011.5万人次，同比上升112.3%。

　　本年1月份，国务院办公厅印发《关于进一步培养新增长点繁汉文化和旅游花费的若干办法》，为促进文化旅游业高质量成长进一步指明偏向。将来，繁汉文旅业要从供需两端发力，多角度施策。

　　优供给。激活特点资本，深度发掘各地天然风光、汗青文化、平易近俗传统、非遗项目等特点资本，推动相干资本的创意转化和开辟应用，促进文旅产品差别化开辟。对准细分需求，聚焦亲子、老年人等客户群体，针对性开辟亲子游乐、研学旅游、银发文旅等产品。适应花费趋势，丰富房车露营、邮轮游艇、微度假等文旅新业态。强化科技赋能，充分发挥大年夜数据、人工智能、虚拟实际等信息技巧在立异文旅产品表达方法、加强文旅产品传播力等方面的积极感化。

　　扩需求。重视宣传营销，构建当局、企业、媒体和旅客多方介入，传统媒体、新兴媒体、自媒体等多元传播的宣传营销体系。丰富惠平易近举措，深刻开展全国文化和旅游花费促进活动，鼓励有前提的处所根据实际推出文旅花费券、门票减免、积分兑换等优惠办法。优化入境游政策，持续完美签证和通关政策、晋升付出便利化程度，开辟与过境免签政策相匹配的特点旅游产品线路，持续开展“你好！中国”国度旅游形象推广活动。

　　强办事。完美基本举措措施扶植，开展交通基本举措措施、配套举措措施补短板行动，晋升旅游目标地通晓度、便利性，破解旅游岑岭期“出行难”“泊车难”等问题。打造有序市场，加强综合监管，严格袭击不合理低价游、强迫购物、恶意抢票囤票、“黄牛”倒票等行动，通顺花费者投诉渠道。强化便利办事，通顺重点景区和文博场馆等线上线下预约、购票渠道，晋升旅游公共信息办事程度。（刘娅）

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