《又见鸾鸟起舞时》海报。

　　作者：杨洪涛

　　近日，河南省郑州市当局宣布《关于郑州市加快推动收集微短剧家当高质量成长搀扶政策的看法》，从脚本孵化、精品创作、人才培养等方面提出一揽子筹划，确立将郑州打造成具有影响力的中国“微短剧创作之都”的计谋目标。

　　之前，北京、江苏、浙江、广东、陕西、安徽等地也纷纷构造微短剧家当，逐渐形陈范围化、集群化的家当构造。

　　2024岁首年代，国度广播电视总局宣布《关于开展“跟着微短剧去观光”创作筹划的通知》，请求各地推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，塑造一批古今辉映、联通中外的文化标识和符号，经由过程微短剧实现全球传播，形成可复制可推广的“微短剧+文旅”融合花费新模式。国度广播电视总局还陆续宣布4批“跟着微短剧去观光”创作筹划推荐剧目，个中很多作品为文旅微短剧的良性成长供给了创作样本。

　　“轻马队”跑出加快度

　　微短剧与长视频比拟，具有投资小、周期短、门槛低、上线快的优势。微短剧与文观光业互相赋能、协同成长，可以拓展家当赛道、拓宽家当界线，进一步发掘新质临盆力和新的经济增长点。微短剧是名副其实的“文旅轻马队”，能以较低的成本实现高效的推广后果，晋升目标地的吸引力，知足不雅众需求。

　　微短剧对于文观光业的宣传推介后果立竿见影，尤其有利于季候性、周期性请求较高的旅游目标地，如东北银装素裹的冰雪奇不雅、新疆的独库公路绚丽风光、杭州钱塘江壮不雅的潮涌等，假如可以或许提前构造，合时推出“带货”才能较强的微短剧与旅游目标地形成呼应，就能快速、有效地晋升旅游目标地的有名度和吸引力。如微短剧《世界嵩山》紧紧抓住少林工夫这个顶级IP，以弘扬技击精力、守护公理公理为故事内核，以中国传统山川画的竖幅构图为审美参照，展示嵩山标记性的天然风光和人文景不雅，将故事融入场景，用工夫引爆话题，推动嵩山旅游成长。

　　个中，文旅微短剧成为抢眼的创作类型。

　　微短剧重要经由过程收集平台、短视频平台和微信小法度榜样等载体传播，借助大年夜数据算法实现精准投放、高效营销。对具有旅游意向但选择多样的用户来说，文旅微短剧既是解释书又是时光表和路线图。文旅微短剧比较较小众或新开辟的旅游产品的推广后果加倍明显。如《你的岛屿已抵达》取景于湖南常德，以慢节拍、田园风展示桃花源景区的美景；《等你三千年》取景于河北邯郸，经由过程古今爱情故事，表现“中国成语典故之都”的深挚文化底蕴。

　　《你的岛屿已抵达》剧照。

　　双向赋能助力立异

　　微短剧可以应用视听艺术的传播优势，用影像说话助力文化和旅游资本实现转化和立异。在旅游市场竞争激烈的当下，旅游目标地须要好故事、名排场、打卡地和情感连接点来进步核心竞争力，获得持续的好口碑和影响力。各大年夜景区的实景表演、花车巡游、非尸体验和变装秀等知足了旅客日益增长的旅游花费需求，而“跟着微短剧去观光”正好能为旅客供给具有沉浸感的旅游体验。微短剧中的神话传说、逸闻趣事等，让山川田园、琼楼玉宇有了汗青回响和诗意晋升；剧中角色之间情感沟通的场景，如雨中漫步、策马奔跑等，往往成为旅客争相效仿的名排场；天然与人文景不雅交错的镜头，如日照金山和三潭印月等，成为旅客流连忘返的打卡地，鼓舞他们尽力追寻诗与远方。微短剧《一梦枕星河》用温婉唯美的视听说话，展示街巷园林和高楼大年夜厦，将苏扇、评弹等具有姑苏特点的传统文化融入个中，以美景、美食、美物和丽人吸引不雅众眼光，敲击搭客心门，成为出现姑苏独特魅力的窗口。

　　文观光业同样可以赋能微短剧。不合的天然风光、人文景不雅和城市情孔能出现不合的影像格调，热忱、华丽、朴素、神秘等各种气质都可以在特定场景的加持下，天然而然地融入作品，为微短剧带来美感和新鲜感。微短剧《又见鸾鸟起舞时》的创作灵感源于河南的老君山、鸡冠洞等景区，剧中宛若仙境的美景付与作品既绮丽又神秘的氛围，令人心驰神往。微短剧《“洛”花如有意》串起龙门石窟、东周王城、二里优等汗青遗迹，尽显“神都”河南洛阳的华丽繁华。

　　让精品化成为创作潮流

　　微短剧与旅游业有着天然契合点。微短剧可以或许供给解压、圆梦、愉悦、共情等体验，与旅游的重要诉求不约而同。跟着旅游免签“同伙圈”的扩大年夜以及微短剧海别传播的持续发力，文旅微短剧还有很大年夜晋升空间。

　　笔者认为，要从创作层面和治理层面持续推动文旅微短剧良性成长。

　　视听工作者应进一步摸索微短剧创作规律，加强故工作节与旅游目标地的接洽关系性和融入感。今朝创作播出的微短剧中，有的项目急于上马，作品少有戏剧冲突和叙事逻辑，微短剧成了旅游告白。往后的文旅微短剧创作要重视脚本的原创性和艺术性，用故事接洽关系景不雅，用剧情吸引花费，用人物实现情感共鸣，用文化赋能口碑传播。此外，要推动文旅微短剧的经典桥段、角色设置成功转化成为旅游目标地的新花费场景和网红打卡地；也要开辟周边产品和线下花费体验，联动大年夜屏、小屏和景区屏幕，深度发掘微短剧的附加值。

　　相干部分也要针对文旅微短剧的类型、风格、故事和价值引领等，做出政策引导和策划构造，加大年夜资金搀扶和评奖力度，供给行业样板。今朝一些制造机构对于文旅微短剧的行业标准、创作导向和拍摄手段还不甚了了，有的沿用以往的创作模式生搬硬套，导致作品的推介后果不佳。是以，要针对竖屏和横屏文旅微短剧采取差别化创作策略，积极拓展旅游目标地的定制营业，让精品化、IP化成为文旅微短剧的创作潮流。也要加强文旅微短剧的海别传播，打造具有中汉文化标识、展示中汉文化自负的微短剧作品，讲好中国故事，推动文旅微短剧高质量成长。

　　（作者系中国传媒大年夜学戏剧影视学院传授、博士生导师）图片来自收集

Tags： 微短剧以影像描绘诗与远方