一年一度的“双11”促销活动落下帷幕，各大年夜电商平台宣布的数据显示，在花费品以旧换新、中国国际花费中间城市精品花费月等促花费政策和活动的带动下，花费市场潜能加快释放，带动相干商品发卖保持增长。

　　购物用户和成交额立异高

　　京东数据显示，截至11月11日23时59分，“双11”购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超1.7万个品牌成交额同比增长超5倍，超3万个中小商家成交额同比增长超2倍。

　　天猫数据显示，截至11月11日24时，天猫“双11”成交总额强劲增长，购物用户范围立异高。天猫“双11”全周期589个品牌成交额破亿元，比客岁增长46.5%，刷新汗青记载。个中海尔、美的、小米等45个品牌成交额冲破10亿元。

　　商务部深刻实施花费品以旧换新活动，并会同上海、北京、广州、天津、重庆等5个城市，在11月举办中国国际花费中间城市精品花费月活动。“双11”时代，不少电商平台打通线上线下，经由过程“线上领券、到店体验”，为花费者带来加倍丰富的花费体验，线上线下加快融合。

　　以旧换新激发花费活力

　　“这款洗衣机原价999元，享受了15%的以旧换新补贴，只花了849.15元。碰上‘双11’活动，商家还送了礼品。补贴加上促销，真划算！”日前，在江西鹰潭市信江新区一家家电门店，居平易近熊敏趁购物节购买了一台波轮洗衣机。

　　“金九银十”，是传统的家电行业发卖旺季。本年的家电市场在以旧换新补贴政策和“双11”促销活动等多厚利好身分推动下，供销两旺趋势明显。

　　中国度用电器协会调研显示，跟着各地陆续出台以旧换新政策实施细则，9月限额以上单位家电零售额同比增长20.5%，增速创3年多来新高。10月今后家电零售终端出现发卖火爆的势头，到本年“双11”前夕，很多企业和渠道都反应，很多补贴产品开端供不该求。

　　苏宁易购数据显示，10月14日至11月11日，苏宁易购超120家门店客流增长超六成，以旧换新发卖增长247%，个中空调、冰洗、视听以旧换新发卖额同比增长均超2倍，多品牌、多品类创下近5年发卖岑岭。

　　中国度用电器协会副理事长徐东生表示，以旧换新政策有效释放了花费潜力，直接推动家电重点品类的销量敏捷增长。个中，冰箱、空调和洗衣机等大年夜家电受此政策拉动后果尤为明显，特别是1级能效的中高端产品成为本轮以旧换新的重要受益品类。

　　政策叠加引领优质供给

　　电商平台和发卖企业抢抓政策红利加大年夜促销力度，促进家电市场持续升温。

　　本年，天猫“双11”促销活动优惠初次可以叠加当局以旧换新补贴，天猫平台也结合浩瀚商家合营投入60亿元，经由过程发放品类券、品牌官方让利等方法，积极响应以旧换新增量政策，给花费者更大年夜力度的让利。

　　拼多多半据显示，叠加平台优惠和当局补贴，10月28日至11月4日，平台百亿补贴第二轮“超等加倍补”活动时代，包含家电产品在内的相干订单量冲破4500万单，较首轮活动增长了1.7倍。

　　供给端，临盆企业积极把握以旧换新政策机会，增长绿色、智能等产品供给。海尔智家充分发挥全品类声威、多渠道构造等优势，驱动零售增长。截至10月，美的旗下介入家电以旧换新活动的实体门店超5万家，杀青400万台以旧换新成交量。

　　电商直播、即时零售等新型花费业态成为本年“双11”亮点。京东数据显示，“双11”京东秒送订单量日峰值再立异高，超60万家门店经由过程京东秒送介入“双11”，门店数量同比增长超70%。

　　抖音电商数据显示，“双11”时代，国度以旧换新补贴点燃了家电相干商品花费热忱，平台上“国补”家电商品累计直播场次超6.09万场，个中，洗烘机成交额同比增长202%，电烤箱成交额同比增长141%。

　　中国花费者协会有关负责人表示，本轮以旧换新政策对8大年夜类家电产品的补贴标准是2级能效补贴15%、1级能效补贴20%，从供给端和花费端都引导了绿色智能花费，有效推动优质节能产品对高能耗产品的替代，将有力促进家电行业新质临盆力成长，更好知足居平易近品德化花费需求。

　　新型花费业态成“双11”亮点

　　“专业主播+品牌货盘+平台保障”协同模式加快爆发，截至11月11日24时，淘宝直播成交额破亿元直播间达119个，创汗青新高，个中49个破亿元直播间成交额同比增长超100%。此外，本年“双11”淘宝直播整体成交金额、购买用户数均实现大年夜幅度同比增长。

　　绿色智能产品博得更多存眷。京东数据显示，AI进修机成交额同比增长超10倍。AI电脑、AI手机、AI键鼠、AI音箱成交额同比增长均超100%，AI智能眼镜成交额同比增长200%；科技新潮的花费电子产品受到青睐，头戴式耳机、活动相机成交额同比增长超100%。

　　《 人平易近日报 》（ 2024年11月13日 07 版）

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