作者：王珏

　　充分发掘优良文创产品的价值，要建立坦荡的家当思维，把产品设计、加工和办事等环节兼顾起来推敲，带动周边产品开辟，更好知足花费者多元化、个性化需求。比如，凤冠冰箱贴走红今后，国度博物馆乘势而上开辟了笔记本、化妆镜、徽章、毛绒玩具、钥匙扣、马面裙、咖啡等10余款凤冠系列产品，同系列文创发卖总额冲破1000万元，国博文创直接带动社会就业超千人。基于优良的创意，打造过硬的品德，供给优质的办事，文创产品就能博得更广阔的市场、更长久的支撑，家当化之路就会越走越宽。

　　不雅众凌晨六七点钟就去排长队，上架两小时就卖出1700个……比来，国度博物馆一款以明孝端皇后凤冠为灵感设计的原创冰箱贴，激发抢购高潮，屡屡登上热搜。热烈的排场，展示了传统文化的独特魅力，显示出文创家当的巨大年夜潜力。

　　“凤冠难求”，不仅是因为找到了一个合适进行现代转化的创意，也在于打造一款值得收藏的文化产品的居心。3层木质材质叠加制造的“凤冠”，从定制木板、配件组装、包装，到4道质检，层层精心把关。以手工贴上6颗珠子，挂上2个坠珠，加上两边可以“活动”的帽翅，不仅“让不雅众一眼看到精细文创凝集的优良传统文化”，也带来更多的摸索乐趣。中式审美、切近日常，匠心打造、品德保障，小小文创才能让人一眼难忘。

　　习近平总书记强调：“积极成长新型文化业态，把更多优质文化产品和办事送到群众身边。”中华优良传统文化是一座富矿，跟着时代成长，做好创造性转化、立异性成长，就能从中赓续发掘出新的时尚。近年来，从甘肃省博物馆“马踏飞燕”系列文创产品热销，到北京古代建筑博物馆天宫藻井冰箱贴成为“顶流”，从山东曹县马面裙等传统服饰赓续掀刮风行高潮，到福建泉州的“簪花围”打扮服装吸引天南地北旅客慕名而来……各具特点的文创产品，打开了融入当下生活的窗口，成为经济成长的亮点热点。

　　产品持续推陈出新，市场范围赓续扩大年夜，文创行业成长前景十分广阔。也要看到，单一的爆款产品不少，具有品牌效应的却不多，形成家当的更是屈指可数。发掘文创资本，写好“人文经济学”这篇大年夜文章，仍需付出多方面尽力。

　　更好发挥文创产品的带动感化，还要把它放到更宽的视野中来看，在家当融合成长中寻求更大年夜空间。浙江南浔古镇打造通津桥纸雕灯、百间楼丝巾、“浔象元宝”盲盒系列等文创产品的同时，结合市场热点推出跟着文创游古镇等活动，带动了文旅花费升温。据统计，本年以来，南浔古镇各类文创产品发卖总额冲破300万元，已接待旅客超1800万人次，同比增长63.71%。跳出“一亩三分地”思维，聚合更多资本，加快与科技、旅游等相融合，文化家当的立异活力会更持久，成长空间也会更大年夜。

　　互动式的展陈展览、沉浸式的艺术舞台、立异性的国潮品牌……在创意的推动下，在科技的加持下，越来越多浸润传统文化元素的产品和办事融入现代生活，走进人们心里。从汗青传承、文化传统中汲取养分，从现代审美、社会须要中寻找偏向，持续摸索文化经济化、经济文化化互促共进机制，等待更多文创产品浸润文化之美、走稳家当之路，更好丰富人们的生活，滋养人们的心灵。（王珏）

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