自12月7日国家卫健委发布《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》以来，“你阳了吗?”成了很多人日常社交中最常说的一句话。在健康焦虑盛行的当下，作为传统药企，北京同仁堂借北京卫视跨年晚会的机会，以优质的产品和百年传承的中医药文化精神，让中医药带来的“安全感”再次进入了公众的视野。同时，中医药文化精神也在北京同仁堂的全新诠释形式中，被不同圈层所认识与了解。

立足中医文化语境，拓展文化传播形式边界

一直以来，中医药作为我国传统文化瑰宝，在传播与传承方面总面临着纵向传播的困境，实践也已经证明，传统文化只有在形式上推陈出新，才能不断传承其内核，并焕发出新的活力。对此，北京同仁堂在2023年伊始，以在北京卫视跨年晚会上利用花口、诗歌、歌曲以及众多全新的创意表现形式，为中医药文化精神的传播与传承提供了全新的解决方案。

以歌曲为例，在北京同仁堂百年的发展历程中，“同修仁德，济世养生”的理念贯穿始终，对于这一抽象理念，北京同仁堂选择在此次北京卫视跨年晚会上以生动的画面与歌曲《同修仁德》相结合，为观众呈现出了“同修仁德，济世养生”的具体意涵——是百年来“炮制虽繁必不敢减人工，品味虽贵必不敢省物力”的匠心;是每一位中医“行医坐堂，利民安邦”的坚定信心;是所有同仁堂人始终坚守的“但愿世间人无病，哪怕架上药生尘”的初心。

除了歌曲与画面相结合，在阿云嘎演唱《故乡的云》时，与同仁堂息息相关的无声情景剧也让人印象深刻，而每一句与包含关爱与祝福的口播内容，也同样深入观众的心中。在此次北京卫视跨年晚会上，北京同仁堂正是以这些众多传播形式的创新尝试，拓宽了中医药文化精神乃至整个传统文化传播形式的边界，也让中医药文化精神在新年伊始就给予大众温暖的关心与诚挚的祝福。

面向年轻受众人群，探索文化传播载体创新

除了在北京卫视跨年晚会上备受瞩目，在跨年期间，微博话题#同仁堂跨年夜 健康兔you#下的讨论也同样不同凡响。众多大V参与了该话题下的讨论，其中与北京同仁堂生脉饮、永盛合阿胶、感冒清热颗粒相关的多条创意内容表现形式，都吸引了大量微博用户的互动，从而让中医药文化精神，通过这些与年轻人喜好契合的载体，传递给更多年轻化受众群体。

无论是哪吒降世的漫画，还是卡通IP、网络流行语的实用，抑或是让当代年轻人感同身受的投票、投稿形式，都打破了年轻群体对中医药文化精神的固有认知，于是，年轻群体开始通过这些自己喜欢的、共鸣的载体，领略中医药文化精神的内核。

作为文化传播必不可少的要素，传播载体的重要性不言而喻，此次北京同仁堂能够在微博上掀起一场热烈的话题讨论，正是因为其对微博用户群体的精准认知，以及对于这一群体喜好载体的精准把控。“用大家喜欢的话语形式交流”成为了此次北京同仁堂在中医药文化精神载体的探索中总结出的良方。

借力品牌冠名势能，打破文化传播圈层桎梏

综观此次跨年北京同仁堂在中医药文化精神传播方面所做出的努力，能取得如此反响的原因，除了深远的品牌文化底蕴和中医药文化精神自身源远流长外，懂得借力品牌冠名势能，多平台多形式传播也是一个重要因素。

在此之前，中医药呈现在大众视野中的往往是专业的、高深的，但作为传统文化瑰宝之一，中医药文化及其精神是需要广泛传播和长久传承的。对此，北京同仁堂以其深厚的文化底蕴和自身传承的中医药精神，与当下具有较大影响力的活动、意见领袖联手，以丰富的表现形式，最终实现了中医药文化精神传播的破圈。未来，北京同仁堂还将继续致力于中医药文化精神的进一步广泛传播，并通过更多创新性举措，为实现中医药文化精神的长久传承贡献“同仁堂智慧”。

Tags： 北京同仁堂跨年热搜秒出圈，以丰富形式建构中医药文化新语境