吴伟琦

　　综艺《非遗里的中国·福建篇》中，嘉宾体验簪花。收集图片

　　综艺视角展示处所风景

　　一档出圈的综艺节目，既是不雅众舒缓压力、汲取快活的源泉，也是助力处所文旅成长、激发城市活力的推手。从雪山草原到夜市炊火，从天然秘境到处所厚味，节目用镜头记录的处所风景，正在转化为真实的旅客流量与花费高潮。

　　热播综艺《如今就出发·第二季》首期节目走进新疆昭苏，嘉宾们在玉湖看云卷云舒，在湿地公园赏天马浴河奔跑而来，也在本地品尝了烤包子等地道新疆美食。节目播出后，“天马浴河”等多个话题登上热搜，不少不雅众在社交平台晒出“同款行程”，热度持续攀升。节目总制片人夏骄阳说：“在各地的拍摄中，我们发明中国有那么美的草原、雪山、戈壁、海岛，特别欲望向年青人出现大年夜美中国。”节目承制方表示，第二季候目不仅尽力打造年青人爱好的、神往的、可复制的观光新方法、新内容，也致力于用风行文化的活力带动文旅成长，付与江山野外新的活力。恰是这种轻松、真实的氛围设计，让“嘉宾快活，我也快活”成为不少不雅众合营的反馈，《如今就出发·第二季》也收成了高热度与好口碑。

　　如今，在“综艺即种草”的趋势下，综艺拍摄目标地的选择也逐渐从热点景点延展至更具个性的“宝藏地”。《盲盒观光局》以“盲盒观光”概念打卡泉州、潮州、哈尔滨等地，出现原生态风貌与处所小吃，激发不少不雅众跟随节目路线出行。《是好同伙的周末》则在北京延庆的海坨山谷露营，带火“京郊周末游”。《此生要去的100个处所》以“走进处所、发明人文”为主旨，首季来到延吉、三亚、宜宾、锡林郭勒盟等地，用实景拍摄串联起处所景不雅与生活风貌，深受不雅众爱好。

　　美景之外，美食也成为综艺吸引旅客的“法宝”。从《舌尖上的村庄》《一馔千年》探寻处所饮食文化，再到《极限挑衅》《你好种地少年·第二季》展示新疆烤肉、奶酪、丸子汤等地道食物，节目以“食”为媒，让不雅众“看得馋、吃得动、走得快”，构建起观光意愿的“第一落点”。数据显示，2024年前三季度，仅优酷平台综艺节目就带动全国20余个城市相干热搜话题跨越1.8万个，综艺成为处所文化输出与旅游传播的重要载体。

　　综艺带火的不仅是目标地，还有各地独特的气质与生活方法。从天然风景的铺陈到街市商人炊火的出现，从口感记忆到视觉冲击，节目让不雅众在轻松娱乐中种下了“说走就走”的观光种子。

　　综艺引路触摸文化温度

　　当综艺节目将镜头由“风景”转向“人文”，处所文化的多元底色愈加光鲜地涌如今不雅众面前。从视觉感官的知足，到文化记忆的激发，越来越多综艺节目测验测验以观光为载体，深刻发掘一种身手、一座城、一段汗青背后的人文精力，推动处所文化“被看见、被懂得、被爱好”。

　　《快活的大年夜人》将广东顺德鱼灯的制造过程融入节目情节中，既展示了传统工艺的典礼感，又借助嘉宾互动加强了不雅众的代入感；《哈哈哈哈哈》以哈萨克族黑走马舞、鹰舞、熊舞等非遗跳舞为依托，经由过程集体表演展示草原文化的深挚底蕴；《老有意思观光社》聚焦银发群体，经由过程安排嘉宾体验蟳埔女簪花、开元寺打卡等活动，活泼展示闽南文化的独特魅力。这些节目不再知足于“点到为止”的文化展示，而是经由过程沉浸体验、互动表演、情节叙事的三重维度，让平易近族身手与情感认同在娱乐语境中打动不雅众。从东巴文字的古老聪明，到胶州秧歌的办法；从木偶戏中人与偶的默契合营，到客家围屋中家与族的凝集方法，传统文化在一次次活泼展示中，与不雅众形成了新的认知与价值共鸣。

　　《奔驰吧·茶马古道篇》恰是这一趋势的代表节目。节目组沿着普洱、大年夜理、丽江、喷鼻格里拉一路“慢行”，深刻这条千年茶马古道，打造出综艺与文化融合的鲜活样本。在普洱，嘉宾们亲手体验普洱茶制造工艺，感触感染多道工序中的匠心；在丽江，他们走进古老的东巴文化，感触感染前人与天然调和共处的传统聪明。这些体验不仅唤起不雅众对云南本土文化的兴趣，也让本来静态展示的身手，在节目中以“亲历者”的视角转化为活泼可感的故事。

　　其他综艺节目同样在积极摸索，采取类似的方法展示处所文化。《花儿绽放》借助36位村庄女性的视角，串联起客家围屋、村庄集市等生活化场景，出现出女性之美、文化之美与村庄周全振兴交错的时代图景。《奔驰吧·第八季》经由过程“戏中戏”构造，带领嘉宾沉浸式体验广西木偶戏，并与游戏中的寻找“卧底”情节相呼应，有趣的节目设置让这门传承上千年的表演艺术鲜活起来。

　　“综艺+文旅”深度融合

　　近年来，综艺节目与处所文旅的联动日益慎密。不少节目将镜头对准江山风景与庶平易近生活，经由过程展示处所风貌与文化特点，吸引不雅众“跟着综艺去观光”。《全员加快中·对战季》在山东济南明水古城录制时代，“明水古城你是真的火了”话题登上微博同城榜前三，节目播出后，本地旅客量敏捷攀升；《如今就出发·第二季》从新疆昭苏湿地公园出发，一行人不雅看天马浴河，路过巴勒克苏草原，深度体验牧平易近的一天，激发不雅众沿节目路线“观光打卡”；《快活的大年夜人》《奔驰吧·茶马古道篇》《快活再出发·山海季》奇妙融入非遗 文化元素，从顺德鱼灯、胶州秧歌到甲马版画，让非遗 文化被更多人看见……从观光打卡、美食寻味，到非尸体验、城市故事，综艺节目正成为带动处所文旅的新路径，让不雅众在追节目标同时，也打开了摸索美丽中国的窗口。

　　“经由过程人物和故事与本地文化、生活方法产生联络，可以知足不雅众对未知目标地的神往和摸索欲。”业内人士表示。综艺以镜头为媒，触摸文化的温度，使那些散落于各地、沉淀于岁月中的文化记忆与平易近族身手，在影像表达中焕发新的活力，也让更多人在茶余饭后，透过一档综艺，走近一段文化，爱上一座城市。

　　如今，越来越多综艺节目走进处所，不局限于展示天然风光与特点美食，而是深挖地区文化内涵。这类节目早已冲破纯真娱乐属性，成为推动处所文旅成长、塑造城市品牌形象的一股力量。它们不仅能让一座城市成为热点旅游打卡地，还付与其独特的魅力，激发人们对城市的神往与想象。

　　正如中国社会科学院研究员冷凇所说：“这些节目以地区为载体展示不合的生活方法，拓展了不雅众对城市的美好想象，为处所的文旅家当打开了一扇令人感兴趣的窗。”从《非遗里的中国》带动福建莆田旅客增长超四倍，到《种地吧》激发杭州西湖区三墩镇摸索“农业+文化+旅游”的新项目，越来越多城市借助综艺传播优势，成功进入大年夜众视野，还发掘出契合自身特点的差别化文旅成长路径。

　　中国传媒大年夜学国际传播研究中间副主任黄典林认为：“比拟其他类型综艺节目高强度的竞技环节和人物冲突，文旅类综艺节目善于经由过程对天然景不雅、特点文化、风土情面的发掘，给不雅众带来更丰富的云游体验和更深层的情感知足。”综艺节目赋能文旅之所以能激发共鸣，是因为它们借助节目情势触达不雅众感官，再经由过程活泼的故事、鲜活的人物与真实的文化情境激发不雅众的情感共振，最终将这种情感转化为实际文旅花费行动，形成了“情感共鸣—花费行动”的有效传播链条。

　　将来，综艺与文旅的协同不仅将成为节目立异的重要偏向，也将在区域品牌打造、城市形象传播、非遗活化应用等多个层面释放更大年夜价值。从“跟着综艺去观光”，到“因为综艺爱上一座城”，综艺正赓续拉近不雅众与处所的情感距离。越来越多处所借助综艺节目，实现了文化传播、形象认知与情感共鸣的多重冲破。

Tags： 综艺种草 文旅生花——荧屏热助推地方文旅