作者：梁　瑜

　　片子文化花费，不止于片子票。《哪吒2》票房持续刷新记载，成为现象级爆款，其周边产品也卖疯了，手办盲盒纷纷断货，收藏卡价格水涨船高，可谓一“吒”难求，部分商品发货时光甚至排至6月底。

　　片子和衍生品互相赋能，好片子为衍生品供给素材，优质衍生品发掘片子的潜在价值，延长片子的生命周期，使片子的影响力从银幕拓展至日常生活，引导从业者秉持经久主义立场对IP进行深耕细作。在美国等国度，片子衍生品已形成相对完全的家当链，衍生品开辟有光鲜的轮次，收入甚至高达片子总收入的70%以上。

　　相较之下，当前国内片子收入的90%来源于票房和植入式告白，衍生品收入只是“小副角”。很多时刻，都是片子火了才开端众筹临盆，往往错掉了衍生品最佳的花费场景——片子院。正版供不该求时，盗版还会混水摸鱼。

　　片子衍生品本质上是粉丝经济。衍生品热卖起首归功于片子内容优质，全新的叙事方法、震动的视觉后果，让粉丝直呼“看不敷”，也将这份热忱传递到银幕外。其次缘于卡通形象的创造性设计，黑眼圈、鲨鱼齿的哪吒，打破了传统豪杰的完丽人设，饱满、长着痘痘的石矶娘娘，废除了“白瘦幼”的容貌成见。这些周边产品契合年青人的情感需求与消操心理，为火热的IP经济火上浇油。

　　令人欣慰的是，国内片子衍生品的富矿正在被发掘。《哪吒1》播出时，片尾名单中还没有花费品品牌，《哪吒2》的合作花费品牌则已达12个。某平台数据显示，该平台官方授权相干周边发卖额已冲破5000万元。不过这个收入和百亿票房比拟，差距还比较大年夜，尤其是从产品溢价、盗版跋扈獗来看，市场供给仍无法充分知足需求，这也让不少粉丝感到“有钱没地儿花”。

　　我国已经成为全球第二大年夜片子市场。年青一代花费者逐渐成为市场主力，他们更加寻求品牌、文化及个性化商品，愿意为情感需乞降情感价值买单。有机构称，2024年中国泛二次元及周边市场范围达5977亿元，估计2029年有望达到8344亿元。一“吒”难求，解释花费者愿意用真金白银支撑优质IP。接下来，片子市场亟待补上短板，做好“后片子”的全价值链和家当链开辟。不妨将IP开辟前置至片子创作阶段，提前策划和授权，从IP设计之初就推敲若何“变现”的问题。对于哄抬价格、产品以次充好等行动，监管部分也要及时出手，规范市场秩序。

　　不认命、不服输的桀骜魔童，创造了中国影史事业，信赖有了全家当链的“万龙甲”，国内片子衍生品市场也能创造传奇。（梁　瑜）

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