作者：郑嘉禹 岳海峰

　　促进文旅产品立异是关键。与时俱进开辟新型文旅产品，拓展中华优良传统文化资本，深刻发掘处所汗青文化特点，随机应变应用数字技巧晋升旅游景区吸引力，打造沉浸式文旅产品。推动数字创意家当与文化旅游、临盆制造等家当的融合成长，打造数字文化花费新场景。此外，应用大年夜数据和云计算等技巧，为用户供给个性化的数字内容办事。开辟定制化花费、互动式花费、体验式花费等新型花费模式，侧重开辟可以“带回家”“随时看”的虚拟旅游产品，赓续知足旅客的多样化、个性化需求。

　　文旅家当正在成为我国新的计谋性支柱家当。近年来，人工智能、虚拟实际、加强实际、5G等数字化手段的应用，为文旅家当成长供给了新业态、新模式和新场景，有效促进了文旅花费。

　　相较于传统文旅办事，数字文旅显示出加倍强劲的成长势头和更为广阔的成长前景。西安灯火残暴的大年夜唐不夜城内，大年夜数据智能分析、VR体验赓续优化景区的办事质量。陕西考古博物馆里，云不雅展、三维数字建模，拉近了汗青与时代的距离。

　　党的十八大年夜以来，国度出台了一系列指导性文件和利好政策，大年夜力实施文旅家当数字化计谋。《“十四五”文化和旅游成长筹划》《文化和旅游部关于推动数字文化家当高质量成长的看法》《国内旅游晋升筹划（2023—2025年）》等政策文件推动行业在产品开辟、办事模式、营销手段等方面进行周全立异，为推动数字文旅高质量成长供给了重要保障。

　　数字文旅在成长中也面对诸多挑衅。比如数字基本举措措施扶植不足、产品同质化严重、市场推广机制尚不健全等，还须要进一步推动数字与文旅有机融合，以激发文旅花费新潜能。

　　周全进级数字基本举措措施是重点。扶植智能旅游办事中间，配备自助办事终端、虚拟导览体系和信息查询体系，为旅客供给便捷的信息办事。应用虚拟实际和加强实际技巧开辟互动体验举措措施，加强旅客的沉浸感和介入感。建立旅游大年夜数据平台和景区治理信息化体系，实现及时监控和数据共享，收集和分析旅客行动数据，赞助景区进行精准营销和资本设备。建立智能交通治理体系，优化旅客流量治理和旅客出行路线，削减交通拥堵，晋升出行体验。

　　加强市场推广与品牌扶植是保障。要用好数字营销策略，创造与文旅相干的高质量内容，如旅游攻略、旅游VLOG、短视频等，吸引目标受众留意力，活泼展示旅游产品和体验。建立在线社区，鼓励旅客分享观光体验和建议，加强品牌黏性和花费者介入感，晋升品牌忠诚度。（郑嘉禹 岳海峰）

Tags： 激发数字文旅消费新潜能