如今，谷歌每个月被使用的搜索次数已达到1000亿次，这让谷歌趋势(Google Trend)成为在特定主题下，判断市场趋势、公众利益的另一种……

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如今，谷歌每个月被使用的搜索次数已达到1000亿次，这让谷歌趋势(Google Trend)成为在特定主题下，判断市场趋势、公众利益的另一种可靠工具。很多研究或项目都会采纳来自谷歌趋势的数据或信息，例如研究人员利用谷歌趋势预测经济指标，或是与某项药物相关的犯罪行为等。

因此，尽管一年一度的彭博全球健康指数(Bloomberg Global Health Index)早在3月份就已发布，网站RunRepeat仍试着通过谷歌趋势，从另一种“大数据”角度分析，找到世界上最健康的国家——或者说，最关心健康的国家。“我们想不出比谷歌趋势更好的来源来关注与健康相关的话题。” RunRepeat在报告中如此声明。

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举个例子，如果对于关键词“姜黄”的搜索有越来越大的趋势，那就说明人们对配料、做菜或是健康食品很感兴趣，同理，对于“口罩”关键词搜索的上升趋势，肯定也说明了需求的增长。按照这样的逻辑，RunRepeat定下了与健康相关的36个关键搜索词，并把它们归类为四大主题：饮食、锻炼、休息及其他，然后对这些词汇的搜索数据进行聚合排序分析。RunRepeat认为，这些词汇都是与健康生活方式相关的关键词，对这些话题的大量搜索表明，人们非常关注这些健康观念，或正试图用一种更健康的方式来生活。

按照主题分类，这36个关键搜索词分别是：

饮食类别：营养、减肥、热量、有机食品、健康饮食、保健食品、素食主义、欧米伽3脂肪酸、无麸质饮食、蛋白、益生菌；

锻炼类别：体育锻炼、健身房、体能、体重训练、健身、跑步、有氧运动、锻炼追踪、骑自行车、高强度间歇训练、远足、耐力、慢跑；

休息类别：冥想、瑜伽、正念、压力管理、放松技巧、心理健康、睡眠；

其他类别：免疫系统、风险、排毒、卫生、长寿。

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通常情况下认为影响人体健康的五大因素：饮食、锻炼、睡眠、压力以及医疗卫生体系

按照以上条件得出的研究结果如下图。可以看到，对健康观念最有兴趣的前10个国家是：澳大利亚、加拿大、美国、新西兰、爱尔兰、英国、新加坡、南非、智利、西班牙。对健康观念兴趣最低的10个国家则包括(排名从后往前)：尼泊尔、孟加拉国、巴林、叙利亚、波黑、阿曼、斯里兰卡、卡塔尔、突尼斯、伊拉克。

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令人感到意外的是，一些以健康闻名的国家，排名却并不算高，例如在没有进入前20名的国家中，挪威排名第22，丹麦排名26，哥斯达黎加排名34。还有一些值得关注的细节，例如：所有词汇在近5年来的搜索数量都呈稳定或上升趋势，这也能从侧面说明年轻一代对于健康问题愈加关注。另外，对于单个词汇的搜索趋势还能解释一些有趣的现象，例如，对于减肥(weight loss)这个词的搜索量往往在每年年初达到顶峰，然后逐渐下降，至年底降到最低水平，然后会在新年开始后迅速爬回来——报告认为，这显然与人们制订的新年目标或新年计划相关。

谷歌趋势显示的“减肥”关键词搜索数据图

不过，真正有趣的事情发生在RunRepeat试图将这个排名与其他相关研究进行对照和比较时。例如，将这个结果比照WHO在2016年发布的关于不同国家人口预期平均寿命的研究，他们惊讶地发现，在RunRepeat的“健康观念”报告中排名前25位的国家，有14个国家在WHO关于国家人口平均寿命的报告中，位列前20以内；如果将参照系反过来，在WHO报告中排名前30名的国家，同样有62%进入了RunRepeat报告的前30名。这样的事实似乎说明了一个道理：所有这些关注和努力都得到了回报。

当然，也有一些例外，譬如希腊、塞浦路斯、意大利、以色列和马耳他等国家，在WHO的预期寿命报告中都排名相当高，但在RunRepeat的榜单中却找不到其中任何一个国家，这可能与这些国家使用的搜索引擎相关，同样的例子还有日本，虽然这个国家以诸多健康的生活方式而闻名，但因为日本人偏爱不同的搜索引擎，所以谷歌趋势的数据对日本人是缺乏准确性的。

健康的饮食是日本人引以为傲的生活方式之一

RunRepeat还将研究结果与全球最富裕国家、全球幸福感最高的国家等结果进行比较，事实证明：越富裕的国家不一定健康意识越强，例如卡塔尔、科威特、挪威等一些最富裕的国家，在RunRepeat报告的排名未必名列前茅，也有像智利、西班牙或墨西哥这样的国家，在最富有的国家中排到30名开外，而在关注健康观念的排名中位列前20。

不过，当RunRepeat拿自己的报告与联合国发布的《世界幸福指数报告》进行比较时，又呈现出比较吻合的一致性：在前35名“最具幸福感”的国家中，有24个国家在RunRepeat报告中同样排进了前30名，这说明了另一个令人欣慰的事实：关注健康的国家大多是幸福的民族。

联合国每年都会发布《世界幸福指数报告》

当然，RunRepeat自己也承认，这项研究隐藏着一个先天的观念上的“悖论”：谷歌搜索或者说任何在网上搜索信息的数据，反映出的，究竟是人们生活方式的准确写照，还是仅仅描绘出头脑中的理想愿望？

毕竟，寻找健康相关的话题并不一定意味着人们会根据得到的信息或结论行事，相应的，如果健康的习惯和生活方式已经牢牢扎根于你的生活观念和知识结构中，那么，你也无需频繁地上网寻求建议了。

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