从冰箱贴这一赛道的出彩程度不难看出，如今博物馆文创产品早已“卷”出新高度。从生活家居到文具用品、服装配饰、创意玩具、茶咖冷饮……产品丰富程度让人目眩纷乱，总有好玩有趣且制造优良的产品击中花费者心灵。

　　作者：张　雪

　　文物背后的文化内涵被进一步发掘传播，人们对传统文化发自心坎认同、酷爱，这恰是眼下博物馆热、博物馆文创火的深层原因。

　　上好闹铃，提前填好信息，时光一到，猛点手机屏幕……抢、抢、抢。这一次抢的不是火车票，也不是热点景区门票，而是冰箱贴。国度博物馆两款文创凤冠冰箱贴，开售至今3个半月售出14.5万个，供不该求；北京古代建筑博物馆推出的天宫藻井冰箱贴，须要提前3天在网上抢号，天天限量400个。这两款产品被网友称为冰箱贴“天花板”，无论是中式审美照样精深工艺，都“长”在花费者的心坎上。想要获得它们，临时只能靠抢。

　　近几年，博物馆文创产品不缺爆款。从故宫博物院的朝珠耳机，到河南博物院的考古盲盒，再到甘肃省博物馆的玩偶“马踏飞燕”，稳重严肃的博物馆越来越会玩。人们都想把这些或精细或呆萌或脑洞大年夜开的产品带回家，因为它们不仅承载着旅途中的回想，扮演着生活中的“小确幸”，还因为它们自带文化属性，让人看了不由得赞叹中汉文化的美好厚重。

　　新晋顶流有多火

　　博物馆文立异晋“顶流”天宫藻井冰箱贴有多火？还没进北京古代建筑博物馆的大年夜门，一张公告就映入眼帘，写明天宫藻井冰箱贴的预约方法，只有预约成功的不雅众才能到文创空间购买。上午11时，文创空间挤满了人，来自北京市东城区的胡婷婷有幸抢到了，“一到预售时光，我就拼命刷手机，用不了几秒400个就抢没了”。在它的带动下，蟠龙藻井冰箱贴、中轴线流沙冰箱贴等文创产品也经常断货。

　　“这毫不是饥饿营销。”北京古代建筑博物馆馆长薛俭说，采取网上预约、线下发卖的方法实属无奈之举。这款冰箱贴制造复杂，采取传统珐琅描色工艺搭配玻璃漆上色，今朝3条临盆线，每日最大年夜供给量只有400个。厂商虽已增长2条临盆线，但还处于打样试制阶段，之后将在包管质量的前提下增长产量。“前期线下发卖，有的不雅众为了买它凌晨5点就来列队，列队的人太多甚至影响周边交通，不得已我们改变了售卖方法。”薛俭无奈地说。

　　和古建博物馆比拟，国度博物馆是文创界的排头兵，总能制造爆款带给不雅众惊喜。此次以馆藏文物明孝端皇后九龙九凤冠为原型设计的凤冠冰箱贴，一跃成为近20年来国博文创的“销冠”。7月一推出，首批3000件木质凤冠冰箱贴就在一天半内售空。今朝，环绕凤冠这一IP，国博已陆续开辟出笔记本、徽章、雪糕等10余款系列产品，都博得了广大年夜花费者的爱好。

　　宜赏宜藏有内涵

　　好看、不占处所、在哪儿都有容身之地的冰箱贴一向都是颇受迎接的纪念品。不过，早些年的冰箱贴多以地标建筑或代表性风景为原型，设计简单、制造粗拙。如今的冰箱贴摇身一变，不仅创意精细新鲜，工艺上也是宜赏宜藏。

　　天宫藻井冰箱贴保存了原型的5层构造，每一层都可以分开，底层专门设计了夜光后果，构件不大年夜，然则沉甸甸的很有质感，堪称“重工”；木质凤冠冰箱贴采取3层木质材质叠加，可以披发类似金属的光泽，冠上镶嵌的“红蓝宝石”要靠纯手工粘贴；在收集上同样人气很高的杭州博物馆影青釉里红高足瓷杯冰箱贴，精准还原了文物裂纹和“粉面腮红”的晕染后果；西藏博物馆的花瓶冰箱贴可以插入一朵真花……

　　天宫藻井冰箱贴的爆红在薛俭的料想之外。本年2月，古建博物馆文创空间才开端对外营业。4月，冰箱贴借着“世界第一仓”先农坛神仓建筑群开放的热度上架，并未受到过多存眷。“7月，跟着北京中轴线申遗成功，叠加暑假参不雅岑岭，古建博物馆的日均客流量屡立异高，再加上彀络助推，天宫藻井冰箱贴才越来越火。”薛俭说，今朝这款产品已发卖近万个，发卖额跨越400万元。

　　博物馆文创产品的走红有赖于设计和制造程度的晋升，更离不开收集传播“种草”，但最核心的是对文物本身价值的发掘阐释。薛俭说，不雅众逛完博物馆带走的文创产品其实是一个文化载体，承载着藏品背后的文化内涵。

　　就拿天宫藻井冰箱贴的原型——万善正觉殿天宫藻井来说，它是古建博物馆的镇馆之宝，历来有“最美藻井”之誉。这处藻井最早是隆福寺的建筑构件，是我国现存明代藻井什物中的精品。昂首仰望，云纹框架和前人想象中的天宫楼阁、天神相呼应。“留意看，最上一层盖井层绘着二十八星宿图，图中共有1400多颗星宿。据专家考据，这些星宿的数量和地位都相当精确，前人的聪慧才智令人称奇。”听着讲解员的讲解，不雅众对天宫藻井赞叹不已。

　　展与创良性互动

　　“本年北京中轴线申遗成功，让更多人知道了先农坛并走进坐落于此的古建博物馆。恰是这份存眷促使天宫藻井冰箱贴不测走红。冰箱贴火了今后，又为古建博物馆引来更多不雅众。”薛俭说，客岁古建博物馆的最高单日客流6000人，本年攀升至8000人，“十一”小长假天天平均客流在5000人以上。

　　跟着国度对传统文化的保护、传承看重程度赓续晋升，文物背后的文化内涵被进一步发掘传播，人们对传统文化发自心坎认同、酷爱，这恰是眼下博物馆热、博物馆文创火的深层原因。

　　在薛俭看来，博物馆的“主疆场”始终是展览。如今文创受到不雅众爱好，已成为博物馆的“第二展厅”，是藏品的馆外延长。必须从新思虑若何更好实现展览和文创之间的良性互动。只有让收藏在博物馆里的文物、摆设在广阔大年夜地上的遗产、书写在古籍里的文字真正活起来，才能更好传播优良传统文化。

　　在国度博物馆，凤冠冰箱贴的走红也为它的原型——明孝端皇后九龙九凤冠集合了人气。古代中国展厅里，人们排起长队只为一睹它的真容。相干设计团队今朝正摸索“展创结合”新模式，由藏品衍生出好的文创产品，再由产品回归藏品，让人们更好地懂得文物价值。9月27日，一款“AR金属凤冠冰箱贴”表态，不雅众经由过程手机扫一扫，就能“佩带”上凤冠，无逝世角观赏它的细节。

　　薛俭认为，冰箱贴供不该求在必定程度上反应出，现阶段的文创产品尚不克不及知足人们对文化产品的花费需求。市场须要更多爆款，但制造爆款没有全能暗码。“假如说有什么值得总结的经验，那就是博物馆与文创企业之间的文创授权合作模式。由文化创意公司负责相干产品的设计开辟、投资临盆、发卖运营，博物馆方授权文化IP，治理文创空间。”薛俭介绍，今朝共有3家设计团队负责古建博物馆后续文创产品的开辟。除了部分藏品、古建筑，他们还预备发掘先农坛的汗青文化，为素有“一亩三分地”之称的耤田研发文创产品。“从来岁起，耤田的栽种和活化应用不再申请财务资金支撑，将采取IP授权市场化运营的模式，公开征集文创公司，开辟农耕文化主题文创产品和相干活动，争夺给大年夜家带来更多惊喜。”薛俭说。（张雪）

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