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医美“四大发明”定了：非手术类产品获认可，带来什么启示？

来源 2022-01-10 16:58:39 新药推广

近日，一场围绕现代医美“四大发明”的讨论引起业内关注。

据新氧数据颜究院12月14日发布的《2021医美行业白皮书》，在针对百位业内专家和资深从业者的问卷调研中，肉毒毒素、光电技术、医美电商、透明质酸，被评选为影响现代医美行业发展的“四大发明”。

除此之外，再生材料、医生创业模式、医生责任制、共享医疗模式等，也成为诸多专家认可的推动现代医美行业发展的关键因素。

现代医美“四大发明”定了

“十三五”时期，消费、投资、出口“三驾马车”中消费对经济发展的贡献率逐步提高，并稳居高位。以医疗美容为代表的消费新业态，以高附加值等特点，成了继住房、汽车、文旅后的新消费热点。

“十四五”开局之年，医美产业保持了高速增长态势。数据显示，2021年医美产业规模预计达到1846亿，同比增长21.6％，医美消费人群超过1813万，同比增长19.3％。

医美消费市场的快速发展，离不开现代医美产品、技术和服务的革新。据新氧数据颜究院数据，2021年，以光电仪器类消费为主的抗衰类消费，占据医美市场消费规模最大的比例；而以肉毒素类消费为主的除皱瘦脸类消费，成为2021年消费人数最多的医美消费类别。

医美规模迅速增长、消费者接受度不断上升，离不开非手术类项目快速增长的加持。随着医美领域的“新鲜血液”逐渐占据主导，一场关于现代医美“四大发明”的争辩和讨论随之展开。

近日，新氧数据颜究院面向医美行业百位专家、资深从业者及意见领袖发放调研问卷，评选推动医美市场快速发展的四大关键因素，其中，肉毒毒素、光电技术、医美电商、透明质酸得票居前四位，堪称医美“四大发明”，其对现代医美产业发展的突出贡献，得到行业的认可。

医美四大发明之：透明质酸

与起初用于治疗肌肉痉挛的肉毒素不同，玻尿酸就是为医美而生的产品。

它产品化的发展与成熟，成功的划分开了手术类医疗美容与非手术类医疗美容的泾渭线，也将医美概念从“整形”的小众市场，提升到了公众化认知的泛医美市场。

最先从传统医疗机构里分离出来的“整形美容”专科业务，是中国医美市场最初的雏形，是以外科手术整形为核心的医疗服务项目。

但由于手术类医美项目通常价格高、创伤大、恢复周期长，同时风险较高，因此受众也局限在需要进行外科修复和大幅度调整的消费者。

而以“保湿抗皱”、“抗紫外线”等功效被医美行业大规模应用之后，透明质酸产品客单价低、风险相对小、恢复周期短、需要复购以维持效果等特性，也为医美行业打开了非手术类医疗美容这个巨大的增量市场的大门。

曾经医美市场主流是“动大刀”的“重医美”，而今非手术类的轻医美市场则占据市场主导。在整体市场持续高增长的同时，细分市场的增速却有着明显的落差。

具体数据来看（数据来源：前瞻产业研究院），轻医美市场规模在2020年已达1238亿元，占比市场69%；而手术类医美市场规模虽由2014年的225亿元增加至2020年的556亿元，但其市占比却从45%下滑至31%。

医美“四大发明”？一次令人上头的认知碰撞

毫不夸张的说，正是玻尿酸等产品的日臻成熟，使得轻重医美增速出现了分化。

更进一步，甚至还可以这么说，在透明质酸也就是俗称的“玻尿酸”大行其道之前，医美行业是服务业，之后才开始进入产业化的阶段，真正形成了产业链的上下游关系。

正是因为以注射填充类项目为代表的轻医美，基本不存在永久性效力，求美者需要间隔一定时间进行复购才能维持效果，打破了医疗服务低频消费的定律，因此医美行业“上游”厂商得以迅速成长。

尤其是在华东医药（000963.SZ）、华熙生物（688363.SH）、昊海生科（688366.SH）、爱美客（300896.SZ）等玻尿酸产品企业登陆资本市场之后，一条清晰且较为完整的医美产业链才逐渐为公众所认知。

|贰|

医美四大发明之：光电技术

——抗衰需求引导技术创新

如果说玻尿酸是轻医美市场的开拓者，那么光子嫩肤、热玛吉等为代表性光电技术设备的出现，则是医美市场需求导向制造端的经典发明。

来自新氧数据颜究院的数据：2020年皮肤美容消费规模同比大增40%左右，2021年1-2月，皮肤美容项目的消费规模和增速在所有医美服务品类中位居第一。

护肤抗衰作为轻医美中最主要的大众消费诉求，仍有巨大潜力可挖。

中国医美市场与欧美医美市场有一个显著的差别在于，几乎全年龄段的消费者对于抗衰这件事的热衷程度都很高。尤其是已经成长为消费主力人群的90后，在医美消费认知上有着自己明确的主张。

也因此，光子嫩肤、皮秒以及热玛吉等现象级光电技术抓住了这一波市场机遇，接连成就爆品项目，轮动炒热了轻医美市场。

另一方面，光电技术厂商还趁热打铁，根据不断出现的新需求将轻医美市场进一步细分化，比如针对颈纹、眼角等等专用仪器，层出不穷。

热玛吉、热拉提、红蓝光、二氧化碳点阵激光、黄金微针等光电仪器，其实都是抗衰需求大爆发带来的医美技术端崛起。

光电技术产品为何能迅速占据医美消费市场的最大比重，恰是因为供需两端形成了良好的互动，从而激发了市场。

相较于水光针等侵入式抗衰医美治疗，绝大部分属于非侵入式光电技术甚至风头更甚，便捷性、治疗效果、用户体验、客单价等也更胜一筹。

所以，医美终端服务机构也推波助澜的将较少依赖医生经验的光电技术项目，作为主要服务项目来推。

医美“四大发明”？一次令人上头的认知碰撞

从消费者心理洞察，一个有趣的现象是消费者更愿意为能够为满足抗衰需求的技术设备服务而买单，终端医美机构也正是抓到这一消费心理，不断引进各种光电新设备来开拓和留存客户。

这也意味着，医美终端服务机构对于技术方的供应链整合能力，很可能成为其竞争力的一部分。

由此围绕着供应链整合而延伸出更多专业化分工，以及医美产业的C2M模式验证，也将是未来医美市场很有可能的新变化。

|叁|

医美四大发明之：医美电商

——抹平医美行业信息和认知差

倒回前五六年的时间，很容易发现彼时的医美市场，一边是大众消费需求的快速释放，一边是各种医美乱象的市场常态。拿野蛮生长形容医美行业发展，恰如其分。

犹如硬币的一体两面，当某个行业爆发出惊人成长性的同时，往往也会暴露出行业规范与标准缺失，监管跟不上等问题，从而给以不合理甚至非法手段谋利的人以可趁之机。

医美行业正是如此。

在过去很长一段时间里，“黑医美”是整个医美行业内部讨论最多的发展问题，没有之一。

曾几何时，各种“野生”的医美机构和“渠道商”，以及“打擦边球”的非医美资质的生活美容机构，各种离谱的骚操作搅乱了整个市场，对合规经营的医美机构形成了巨大冲击，更使得消费者对医美市场失去了消费信任。

“黑医美”鸠占鹊巢，劣币驱逐良币的现象，是医美行业最大的梦魇，但从本质上这是因为医美服务供需两端的信息差、认知差所造成的，抹平这些差值，“黑医美”也就自然失去了生存的基本土壤。

笔者认为，没有一个行业是依赖于监管而发展壮大的，因此只有藉由消除信息差，提升消费者对医美的认知，同时规范市场各方行为，建立行业自律，才能形成一个良币驱逐劣币的医美市场。

这恰是“医美电商”平台模式诞生的初衷。

事实上，新氧、更美、悦美等平台的出现，正是补缺了原本医美行业服务链条的关键一环，尤其是在建立医美机构与消费者之间的信任关系上。

医美“四大发明”？一次令人上头的认知碰撞

新氧科技创始人金星一直以来强调的医美电商平台发展的首要要务，就是消除医美行业各种信息差，为消费者营造一个透明可信的医美行业生态。

过往七年时间，新氧每年都会联合业内机构，推出医美行业白皮书，也正是践行推动行业良性发展的举措。

除此之外，医美电商模式还为医美行业的服务规范和标准的建立，起到了不可或缺的作用。正是新氧等平台努力消除供需信息差，也使得大众对于医美消费的认知水平迅速提升，这些对于行业乱象治理和发展自律都有着重要的价值贡献。

|肆|

医美四大发明之：医生创业

——医美核心生产力的价值释放

无论医美行业如何消费化的发展，医美始终归医是亘古不变的价值原点。

归根医美行业的快速发展，一个很重要的原因就是作为行业中最重要的生产力资源，外科整形医生的生产力释放。

其实不难观察，医美行业近些年步入高速增长，一方面是市场需求所致，另一方面是供给端生产资源的流动性增强带来的。

自2011年原卫生部在国内部分地区试点医师多点执业的基础上，扩大医师多点执业试点范围，以更为贴近市场的方式平衡医疗资源的供需问题。

毫无疑问，整个医疗服务行业在政策引导下，增强了医生这个核心生产资源要素的流动性，对于激发医美市场提供了热启动的条件。

医生群体的多点执业，乃至于大量医生跨出体制进入市场来创业，医美行业也为医生群体提供了一个最好的试金石。反言之，医生群体的大规模多点执业和创业也带动了医美行业的正向发展。

笔者认为，医美行业近十年之所以呈现高增长的态势，就是因为医生创业极大的补强了医美行业原本孱弱的服务链条，也在很大程度上纠偏了医美行业的发展。

虽然近些年医美市场分化出的轻医美市场快速放大，但本质上它仍然是医疗行为，仍然需要严谨的医疗环境和操作流程作为最基本的开展条件。

所以，在医美行业的价值链条上，医永远居于最重要的环节。

对于从事医美行业的医生而言，他们不仅要不断研学精进专业知识，了解行业最前沿的技术，还必须懂得市场消费心理和运营管理等等复杂的知识架构，他们依然是这个行业里最懂行，带领行业前行的宝贵资源。

轻医美的发展、消费医疗概念的萌发也绝不是将医生这个核心生产资源边缘化，相反，医生的IP对于终端服务机构，对于行业规范发展，始终是最重要的背书。

尊重他们在医美行业价值链上的价值，才是医美行业长久繁荣的根基。

为什么是它们？

肉毒毒素、光电技术、医美电商、透明质酸等现代医美“四大发明”，分别从新品牌、新技术、新信息、新驱动维度，展现了医美行业的“四新”服务。“四新”不仅代表了医美消费的新趋势，更是一股强劲的驱动力，推动医美行业高质量发展。

在此次调研中，肉毒毒素排名医美“四大发明”之首，扛起了轻医美市场大旗。据新氧数据颜究院数据显示，2002年肉毒素被批准应用于医美领域，全球肉毒素市场呈现稳步上升趋势。至今，肉毒素去皱美容服务需求仍然是医美消费市场最核心的需求之一。2021年，以肉毒素注射为主的除皱美容消费，占据注射类医美消费52.9％的比例，居第一位。

医美“四大发明”出炉：肉毒毒素、光电技术、医美电商、透明质酸上榜

医美消费需求在由重向轻转变的过程中，非手术类医美消费加速增长。排名“四大发明”第二位的光电技术，以新技术层出不穷为特点，专业度高、更新换代快，被誉为医美医生的“必备武器”。新氧数据颜究院数据表明，2021年非手术类消费市场在整个医美市场占比49.2％，其中，光电类项目是非手术类消费中最受欢迎的项目。

2014年以来，互联网医美平台逐渐形成规模，为医美消费者提供了透明的行业信息，垂直医美互联网平台新氧在社区运营的基础上，正式切入交易赛道，首创医美电商模式。

医美电商模式带来了新信息，促进了价格的透明化，为解决行业痛点开辟多元路径、探索新的解决方案，成为医美行业健康成长的发动机，在众多行业专家、资深行业从业者心目中，是行业发展关键推动因素的No.3。

此次医美“四大发明”调研中，玻尿酸得票居第四位，跻身医美“四大发明”之列。竞争激烈的玻尿酸市场，正成为医美企业备战的“黄金赛道”，由此带来对医美行业的新驱动，持续释放终端应用市场潜力。

中国整形美容协会副会长、中华医学会医美分会候任主委杨蓉娅认为，医美行业的快速发展离不开互联网的促进。互联网医美平台，关注行业发展动向，了解消费者所思所想，传递行业前沿动态、学术互动、上游企业等信息，积极开展医美科普，对行业的蓬勃发展，起到了关键的推动作用。

菲洛嘉医学vitalorga联合创始人刘思骐表示，玻尿酸对医美行业发展的价值是承载，即不可或缺，牛奶之于生活的价值，就是玻尿酸之于医美行业的价值，相当于人们生活中的必须品。

是利还是弊？

以医美“四大发明”为代表的新医美流行符号，正在推动医美消费的“破圈”，加速行业生态变革，促进需求边际扩大。

据《2021医美行业白皮书》显示，2019年-2021年非手术医美用户占比持续提升，从72.6％提升至83.1％。在区域发展上，未来，二线城市有望成为医美市场新的增长极。2019-2021年，二线城市消费人群数量近三年来持续增长，至2021年，这一群体比例已经达到18.33％，与一线、新一线城市呈现三足鼎立之势。

医美“四大发明”出炉：肉毒毒素、光电技术、医美电商、透明质酸上榜

除此之外，有行业专家对医美“四大发明”持有不同看法，再生材料、医生创业模式、医生责任制、共享医疗模式等，也成为诸多专家认可的现代医美行业发展的关键因素。

中国整形美容协会副会长、中华医学会医美分会候任主委杨蓉娅教授表示，再生医美行业的一些新技术材料，包括三型胶原蛋白、十七型胶原蛋白、外泌体等代表着这个行业轻医美的一些领航标，由它们带领着整体行业，可能融入更多传统的或者是铁拳头的一些技术材料，来共同推动整个医美行业的进步。

联合丽格创始人、董事长李滨表示，医美业作为消费医疗的重要成员，向来具有两条并行的主线，一是医疗，二是市场，从医美市场营销的角度，医美电商平台、医生IP的崛起、共享平台的诞生、医生责任制这四种模式，确实起到了为行业赋能的作用，虽然会有困扰与障碍，但前景是光明的，这是几条有未来的赛道，也为无数的行业参与者或投资人，提供了富有想象力的创业空间。

在医美“四大发明”的讨论和辩论中，可以看到，贯穿其中的一条主线是，非手术类医美市场的快速发展已势不可挡。这将给医美行业的标准化发展提供新的可能性。此外，日益成熟的医美消费者对服务提出了更多期待和要求，政策层面针对医美行业实行前所未有的强监管，同时也推动着整个医美产业向新的征程进发：让医美回归医疗本质，为消费者提供更为精细可靠、有品质的服务。